美國(guó)住房和城市發(fā)展部(HUD)周四發(fā)布了針對(duì)Facebook的廣告定位做法的法律挑戰(zhàn)，指責(zé)社交網(wǎng)絡(luò)歧視房屋廣告中的某些人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。HUD秘書(shū)B(niǎo)en Carson指控Facebook違反了“公平住房法案”，允許廣告商將Facebook公平住房法案中被列為受保護(hù)類(lèi)別的團(tuán)體排除在Facebook分類(lèi)廣告之外，其中包括父母，非基督徒和非美國(guó)出生的人。

HUD還指控Facebook允許廣告商排除基于社區(qū)的人，同時(shí)還指廣告商可以選擇只向男性或女性展示廣告。此外，HUD斷言Facebook的廣告算法非法地按用戶特征對(duì)用戶進(jìn)行分組，從而假設(shè)這些群體對(duì)與住房相關(guān)的廣告有共同興趣或不感興趣。

根據(jù)HUD新聞稿，“HUD聲稱Facebook將收集的有關(guān)用戶屬性和行為的數(shù)據(jù)與其獲取的有關(guān)其他網(wǎng)站和非數(shù)字世界用戶行為的數(shù)據(jù)相結(jié)合”。“據(jù)稱Facebook隨后使用機(jī)器學(xué)習(xí)和其他預(yù)測(cè)技術(shù)對(duì)用戶進(jìn)行分類(lèi)和分組，以預(yù)測(cè)每個(gè)用戶對(duì)給定廣告的可能響應(yīng)，并且這樣做可以重新創(chuàng)建由其受保護(hù)類(lèi)定義的分組。”

這不是Facebook首次與HUD就目標(biāo)廣告做法發(fā)生沖突。在2018年，HUD對(duì)Facebook提起了類(lèi)似的投訴，涉嫌將某些群體排除在查看住房廣告之外。作為回應(yīng)，F(xiàn)acebook刪除了5,000多個(gè)廣告定位選項(xiàng)，這些選項(xiàng)有可能歧視某些群體的受眾。

就在一周前，F(xiàn)acebook首席運(yùn)營(yíng)官Sheryl Sandberg宣布Facebook將改變其廣告定位系統(tǒng)，以便社交媒體平臺(tái)上的住房，就業(yè)和信用廣告不再有選擇性地顯示某些種族，性別，或年齡組。

這些變化源于Facebook與幾個(gè)團(tuán)體達(dá)成的500萬(wàn)美元和解，其中包括美國(guó)國(guó)家公平住房聯(lián)盟(NFHA)，美國(guó)公民自由聯(lián)盟(ACLU)和美國(guó)通訊工作者(CWA)，該社交網(wǎng)絡(luò)涉嫌廣告歧視少數(shù)群體。

在發(fā)表評(píng)論時(shí)，F(xiàn)acebook發(fā)言人指出該公司正在努力改進(jìn)其廣告實(shí)踐，并指出它一直在與HUD合作。

“我們對(duì)HUD的決定感到驚訝，因?yàn)槲覀円恢痹谂c他們合作解決他們的擔(dān)憂，并已采取重要措施來(lái)防止廣告歧視，”發(fā)言人說(shuō)。“去年我們淘汰了數(shù)千種可能被濫用的目標(biāo)選擇，就在上周，我們與國(guó)家公平住房聯(lián)盟，ACLU等達(dá)成了歷史性協(xié)議。”