根據(jù)最新的財(cái)報(bào)報(bào)告，Netflix在2019年第一季度增加了960萬用戶，但是有790萬用戶是國(guó)際用戶。這一增長(zhǎng)至關(guān)重要，因?yàn)镹etflix在原創(chuàng)內(nèi)容上花費(fèi)了數(shù)十億美元，并與亞馬遜，蘋果和迪士尼等強(qiáng)大的流媒體競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面對(duì)面。

Netflix在2019年第一季度增加了960萬用戶，其用戶總數(shù)僅為1.5億。大部分增長(zhǎng)來自國(guó)際市場(chǎng)，隨著視頻流媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，這對(duì)確保Netflix持續(xù)增長(zhǎng)至關(guān)重要，因?yàn)樗磕昀^續(xù)花費(fèi)數(shù)十億美元來制作原創(chuàng)內(nèi)容。

為什么Axis Bug在這960萬新用戶中，Netflix在國(guó)際上增加了790萬付費(fèi)用戶，在美國(guó)僅增加了170萬。目前，國(guó)際客戶占公司用戶群的60%，高于2016年的40%。

該公司尚未退出美國(guó)的高原，但即使回顧到2013年，美國(guó)用戶增長(zhǎng)還不足以維持Netflix的現(xiàn)金饑渴商業(yè)模式。自2016年以來，國(guó)際用戶增長(zhǎng)率幾乎翻了兩番，從每季度不到200萬新用戶增加到近800萬。Netflix將其云基礎(chǔ)架構(gòu)遷移到亞馬遜網(wǎng)絡(luò)服務(wù)并花費(fèi)數(shù)年時(shí)間建立自己的全球內(nèi)容交付網(wǎng)絡(luò)(CDN)的部分原因是為其龐大的國(guó)際受眾提供服務(wù)。

亞馬遜Prime Video和Hulu近年來也在競(jìng)爭(zhēng)中崛起，今年晚些時(shí)候推出的功能強(qiáng)大的新型SVOD播放器如迪士尼+和Apple TV +的爆炸性市場(chǎng)使Netflix的國(guó)際增長(zhǎng)變得更加重要。AT&T的WarnerMedia和Comcast的NBCUniversal也將在明年推出自己的流媒體服務(wù)。

Netflix正在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行軍備競(jìng)賽，以制作原創(chuàng)內(nèi)容，以保持其服務(wù)必須為消費(fèi)者訂閱，因?yàn)槠涓?jìng)爭(zhēng)對(duì)手將所有以前許可的內(nèi)容推回到他們自己的付費(fèi)應(yīng)用服務(wù)之后。根據(jù)其收益報(bào)告，該公司的整體內(nèi)容支出從2017年的90億美元增加到2018年的130億美元，2019年估計(jì)為150億美元。

Netflix正在提高價(jià)格，因?yàn)樗^續(xù)燃燒現(xiàn)金。在2018年第四季度，該公司的自由現(xiàn)金流(它為支付其費(fèi)用而產(chǎn)生的資金)從2017年第四季度的5.24億美元中扣除了13.2億美元的赤字。它去年通過約30億美元的債務(wù)融資來資助其原始內(nèi)容創(chuàng)建，該公司表示，今年將增至約35億??美元。

Netflix的財(cái)報(bào)顯示，預(yù)計(jì)下個(gè)季度將只增加500萬用戶，這是一個(gè)問題。該公司仍然是市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，但是從現(xiàn)在開始幾年呢?

杰弗里·科爾，在南加州大學(xué)安嫩伯格學(xué)院的溝通和新聞與南加州大學(xué)的主任研究教授中心數(shù)字化未來，在PCMAG最近接受采訪時(shí)說的封面故事的視頻流業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Netflix的戰(zhàn)略工作，只要它保持增加更多訂戶。

“整個(gè)Netflix系統(tǒng)一直有效，直到它們停止增長(zhǎng)，”科爾說。“[Netflix]可以在原件上花多少錢取決于它的增長(zhǎng)速度，以及它的增長(zhǎng)是國(guó)際性的。它會(huì)碰壁。唯一的問題是什么時(shí)候。”