斯沃琪憑借其“Tick Different”口號贏得了與Apple的法律斗爭。蘋果曾反對這家瑞士鐘表公司使用這一口號，斯沃琪曾用這種口號推廣其支持NFC的手表。

蘋果公司辯稱，斯沃琪對庫比蒂諾公司的“ Think Different ”一詞進行了不公平的交易，這是廣告史上最著名的口號之一......

據(jù)路透社報道，瑞士法院今天駁回了蘋果公司的反對意見。

斯沃琪認為，蘋果公司的Think Different在瑞士并不為人所知是值得保護的。

在周二公布的一項裁決中，聯(lián)邦行政法院同意，稱蘋果公司沒有制作足以支持其案件的文件。

這可能看起來是一個令人驚訝的裁決，因為我們之前概述，Think Different是1997年至2002年Apple全球使用的令人難以置信的高調口號。

它出現(xiàn)在一分鐘的“Crazy Ones”廣告中，共有17人通過挑戰(zhàn)現(xiàn)狀改變了世界。

出現(xiàn)在廣告中的人是阿爾伯特愛因斯坦，鮑勃迪倫，馬丁路德金，理查德布蘭森，約翰列儂(與小野洋子)，巴克敏斯特富勒，托馬斯愛迪生，穆罕默德阿里，特德特納，瑪麗亞卡拉斯，莫漢達斯甘地，阿米莉亞Earhart，Alfred Hitchcock，Martha Graham，Jim Henson，F(xiàn)rank Lloyd Wright和Pablo Picasso。平面廣告和競選海報中的其他著名人物包括圣雄甘地，理查德費曼和弗蘭克卡普拉。

“Think different”活動包括平面廣告，因為它們沒有提及Apple產(chǎn)品，只有一張歷史人物的照片，標語和一個小的Apple徽標。

然而，蘋果面臨的法律標準是一個艱難的標準：超過50%的瑞士人將不得不將“Tick Different”與蘋果公司聯(lián)系起來，以便加州公司獲勝。

更奇怪的是，斯沃琪還注冊了“另外一件事 ”，蘋果試圖阻止這一事件也失敗了。

蘋果不太可能在裁決中失去太多的睡眠。Jony Ive在Apple Watch發(fā)布之前表示，瑞士鐘表業(yè)將陷入困境，不久之后，這一預測被證明是正確的。蘋果現(xiàn)在銷售的手表數(shù)量超過整個瑞士手表業(yè)，傳統(tǒng)品牌似乎不確定如何最好地參與競爭 - 作為一個更奇怪的產(chǎn)品發(fā)布的證據(jù)。隨著可穿戴設備行業(yè)的持續(xù)兩位數(shù)增長，蘋果的領先地位仍在繼續(xù)。