出品|三言Pro 作者|雨辰

最近，手機(jī)圈里的火藥味有點濃。

最受關(guān)注的是，幾家手機(jī)廠商互懟，以及廠商們競爭還沒對自身產(chǎn)生什么影響，一些大v卻先受傷，被“干進(jìn)去了”。

簡單看下時間線：

1月3日 小米

Redmi市場總經(jīng)理、品牌發(fā)言人王騰證實了某博主的爆料，爆料的內(nèi)容是某手機(jī)廠商的水軍團(tuán)隊負(fù)責(zé)人被抓。

王騰表示：“據(jù)我所知，描述都屬實。打造健康的輿論環(huán)境，給法務(wù)部@小米品牌安全點贊”。

1月5日 一加

今日，近日剛開通的一加法務(wù)部賬號發(fā)布了第一條內(nèi)容。

一加稱，針對一加新品發(fā)布后頻繁遭到惡意抹黑的行為，公安機(jī)關(guān)已立案調(diào)查，已經(jīng)對涉案人員顧某某等人采取刑事強(qiáng)制措施。顧某某等人已主動承認(rèn)違法事實，并向公司道歉。

一加法務(wù)部稱，該案牽涉較多線索及更多人員，目前仍在進(jìn)一步偵辦中。

幾乎同時，雙方都聲稱對水軍進(jìn)行了法律制裁，有些人被抓了。

盡管雙方都沒有具體說對方是誰，但網(wǎng)友大多都有了自己的猜測。

就在上個月，當(dāng)時一加發(fā)布了一加12，被質(zhì)疑縫隙、點膠等各種問題。

而盧偉冰發(fā)了一條微博，稱“縫隙”“點膠”發(fā)酵愈來愈熱，已經(jīng)有較多購買用戶選擇退機(jī)。雖未點名，但大家都心知肚明。

2023年12月7日，一加中國區(qū)總裁李杰發(fā)文表示，關(guān)于一加12的謠言和污蔑也很多，“這兩天有人在組織大規(guī)模針對一加12的詆毀行為?！彼€表示，目前已經(jīng)向東莞警方報警，且已經(jīng)查實背后幾家公司的線索，目前正固化一些證據(jù)，有最新的進(jìn)展“會及時和大家同步”。

李杰更是直言，“有些品牌高管頻繁下場惡意誤導(dǎo)大眾，這是一個非常罕見的惡劣行為，尤其是這個點讓他們“如獲至寶”，不敢比產(chǎn)品力，只敢搞小動作?！?/p>

其實，眾所周知，手機(jī)廠商一直以來都在暗自較勁，以前可能還比較委婉，發(fā)布會上不指名道地拿“友商”的產(chǎn)品對比，微博上隔空說幾句，也不是啥新鮮事了。

但最近，手機(jī)廠商們的競爭更加明面上了，開始動真格的了，具體表現(xiàn)有以下幾個方面。

機(jī)圈法務(wù)部上線

手機(jī)廠商們從之前的暗示，現(xiàn)在已經(jīng)開始正面剛。

上面小米和一加的報警抓人就是明顯的例子。

其實還有一個表現(xiàn)，那就是手機(jī)廠商們也學(xué)起車企了，紛紛開通了官方法務(wù)部賬號。

小米是最早成立法務(wù)部的，這些年也做了不少事。

去年11月16日，有網(wǎng)友在微博發(fā)帖表示，收到網(wǎng)上陌生人的私信，如能提供小米手機(jī)卡頓、發(fā)熱、掉幀等的視頻素材，可獲得轉(zhuǎn)賬報酬，視頻素材將會發(fā)布在社交媒體平臺上。

雷軍轉(zhuǎn)發(fā)該條微博并@小米品牌安全。

此外，2022年某自媒體人被小米以造謠抹黑、誤導(dǎo)公眾為由，后來裁定該自媒體人立即刪除其在相關(guān)社交媒體平臺發(fā)布的相關(guān)文章和視頻。

還有2021年，小米科技曾狀告網(wǎng)絡(luò)大V名譽侵權(quán)案，索賠100W。

而一加法務(wù)部是最近才開通，感覺用不了多久機(jī)圈法務(wù)部也會遍地開花。

“大V”們傷亡慘重

機(jī)圈算是互聯(lián)網(wǎng)圈最熱鬧的行業(yè)之一，自媒體大V們也是廠商們重要宣傳通道，有話題但自媒體們也容易被流量裹挾。

以前，大家都是和平相處，有人偶爾碰碰邊界，似乎也沒啥事。畢竟彼此都有所需。

但林子大了什么鳥都有，加上手機(jī)廠商也慢慢有了自己較為固定的擁躉，難免就會有站隊的情形。

“大V”成了手機(jī)廠商輿論戰(zhàn)的手段，也自然成為手機(jī)廠商們反攻的突破口。

手機(jī)廠商們不再對某些自媒體越界的行為容忍，法務(wù)部現(xiàn)在直接開干，“大V”們傷亡慘重。

而且我們發(fā)現(xiàn)，很多都是微博大V。這也不奇怪，微博是最活躍的社交媒體平臺，也是很多大V們的主戰(zhàn)場。

八卦爆料這種內(nèi)容就適合在微博上，微博也是手機(jī)廠商營銷的重要渠道，信息及時、傳播快、用戶多。

現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)公司高管們也喜歡把微博當(dāng)成了營銷陣地，幾乎當(dāng)成了朋友圈。

而這次小米、一加的法務(wù)部動作，估計會有一批人進(jìn)去。

從暗戳戳到直接開懟

手機(jī)廠商發(fā)布會上，拿友商作對比已經(jīng)不算啥新鮮事了。

但整場發(fā)布會逮著友商一款產(chǎn)品詳細(xì)對比的情況還是不多見的，一加Ace3的發(fā)布會中幾乎就是全場和K70作對比。

這種針對性的比較，也遭到了小米高管的不滿。王騰多次發(fā)微博回懟，言辭十分犀利，火藥味十足。

從以前的發(fā)布會的暗自比較，到現(xiàn)在的參數(shù)級對標(biāo)，再到高管們網(wǎng)絡(luò)對線，從嘴炮已經(jīng)發(fā)展為正面硬剛。

還有上個月，在華為花粉年會上，余承東談友商抄襲，改名“龍骨轉(zhuǎn)軸”。

隨后，小米官方回應(yīng)稱，余承東無端針對龍骨轉(zhuǎn)軸技術(shù)發(fā)布不實言論，與事實嚴(yán)重不符。請余承東遵循“科學(xué)與嚴(yán)謹(jǐn)”的基本規(guī)則，請勿再抹黑同行、誤導(dǎo)公眾。

怎么看手機(jī)廠商針鋒相對？

要理解這種變化，筆者覺得可以從這幾個方面。

首先是手機(jī)市場已經(jīng)十分成熟，革命性創(chuàng)新已經(jīng)不多，品牌格局也相對穩(wěn)定了。大家很容易就在某些方面撞車。

其次，早就過了手機(jī)市場爆發(fā)期，市場從增量進(jìn)入到存量市場的激烈競爭。

很大的一個變化是手機(jī)行業(yè)高端化的趨勢，這就是一個明顯的表現(xiàn)，也讓競爭進(jìn)入一個新的維度。

從全球智能手機(jī)市場來看，據(jù)Counterpoint預(yù)測，預(yù)計2023年全球智能手機(jī)出貨量為12億臺，為近十年最低水平。

IDC報告顯示，2023 年第三季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約 6,705 萬臺，同比下降6.3%。

從各大廠商數(shù)據(jù)來看，第三季度中國前智能手機(jī)廠商分別為榮耀、OPPO、蘋果、vivo、小米。

2023年下半年，華為Mate60系列和小米14系列都在高端市場有不錯的反響，中國智能手機(jī)市場進(jìn)入高端化下半場，迎來競爭的升級。

總之，手機(jī)行業(yè)更卷了，各種摩擦也就免不了了。

增量時代大家還能忍著“和平相處”，畢竟好壞都有飯吃，但到了拼刺刀的下半場，就容不得沙子了。

最后說句，大V們也不好過，一個不注意就被索賠幾十上百萬，還是且行且珍惜吧。