原標(biāo)題：這些一開業(yè)就排長隊(duì)的店，年輕人到底在追什么

9月伊始，武漢大批新店開業(yè)。9月1日，以萌趣為特色的LINE　FRIENDS線下輕體驗(yàn)店在武商MALL開業(yè)，引來大批年輕人排隊(duì)購買其首發(fā)上線的小蘋果包、上線的TRUZ文字包掛，并催生異地代購熱潮。9月2日，武漢天地Putoto薯?xiàng)l專營店開業(yè)，花式薯?xiàng)l引發(fā)又一輪排隊(duì)潮。記者實(shí)地探訪這些一開即火的武漢潮店，憑什么贏得年輕人消費(fèi)者的追捧？

LINE　FRIENDS開業(yè)首日，年輕人排隊(duì)搶商品。武商MALL供圖

潮店開到武漢了

9月6日上午，記者來到武商MALL一樓的LINE　FRIENDS門店。和9月1日開業(yè)當(dāng)天，門口大排長龍搶首發(fā)、的盛況相比，顯得安靜了很多。走進(jìn)店內(nèi)，門口一只超大的標(biāo)志性青蛙玩偶，是拍照的好背景。店內(nèi)各種玩偶、抱枕、手機(jī)殼、掛飾、旅行包等，大量使用紅藍(lán)黃等多巴胺色彩，逗趣又治愈。首發(fā)上線的小蘋果包，價(jià)格為259元，上線的TRUZ文字包掛，標(biāo)價(jià)為69元，店內(nèi)四五位客人正在安靜地選購，兩位對著手機(jī)查看商品的中年消費(fèi)者，一邊拍攝商品，一邊發(fā)微信語音，一聽就是為子女“帶貨”。

正在店內(nèi)精心選購的市民?！?shí)習(xí)生文華　攝

店內(nèi)工作人員告訴記者，開業(yè)當(dāng)天，準(zhǔn)備了300個(gè)充氣青蛙玩偶，一掃而空，武漢消費(fèi)者的熱情超出預(yù)期。正在店內(nèi)精心挑選玩偶的陳靜，深有同感。9月1日上午8點(diǎn)她就來了，本來想嘗鮮進(jìn)店，前面已經(jīng)排了180號人，最后只好放棄，這次是來“補(bǔ)貨”。她選購了7個(gè)玩偶掛件，每個(gè)69元，“有三個(gè)是幫朋友帶的。”陳靜透露，在Line　Friends進(jìn)入武漢之前，她和朋友通過海外代購等方式擁有了好幾個(gè)玩偶，“第一次開到武漢，大家奔走相告，十分開心?！痹谒磥恚@些萌趣小物，還是社交暗號，“在街上看到了，會(huì)大聲打招呼，我們也會(huì)帶著這些玩偶，一起聚會(huì)?！?/p>

采訪后的當(dāng)天晚上，陳靜迅速將新買的TRUZ玩偶，掛在家中為他們準(zhǔn)備的專屬墻上，發(fā)朋友圈廣而告之，獲贊無數(shù)，“這種開心，我們秒懂”。

就好這口多巴胺亮色

記者采訪發(fā)現(xiàn)，色彩靚麗的門店、清新的包裝，標(biāo)志性玩偶鎮(zhèn)店，是這些網(wǎng)紅店走紅的法寶。6日中午，記者來到9月2日在武漢天地亮相的Putoto薯?xiàng)l專營店華中首店。正值中午12點(diǎn)，門口很快排起了長隊(duì)。這家法式薯?xiàng)l店，門店裝飾大量采用多巴胺橙，每份出品的薯?xiàng)l均配有紙袋，上面畫有和薯?xiàng)l同色的品牌標(biāo)識，萌趣可愛，很多人就好這口，拿到薯?xiàng)l，第一時(shí)間選擇拍照、打卡、分享。

記者在排隊(duì)的人群中，發(fā)現(xiàn)幾位穿著校服的學(xué)生，他們出來吃午飯，被這家人氣超高的薯?xiàng)l店吸引，“之前并不知道這家店火，看見這么多人排隊(duì)，也想嘗一下，薯?xiàng)l的口味搭配也多。”

開心地秀薯?xiàng)l和包裝?！?shí)習(xí)生文華　攝

與其他店里僅提供番茄醬不同，Putoto薯?xiàng)l可以搭配上酸奶牛油果、肉松海苔、酸奶水蜜桃等各類醬料，口味更加豐富。適逢店面新開，部分薯?xiàng)l3.3折，記者點(diǎn)了一份原味薯?xiàng)l，折后僅7.2元，以低價(jià)納客引流，也是網(wǎng)紅店的招牌行銷手段之一。在附近上班的Ada，就是因?yàn)樯缃幻襟w推薦，慕名而來，沒想到在這里偶遇了兩個(gè)閨蜜專程過來打卡。

Ada直言，同樣的食物，鮮艷的包裝和誘人的賣相的確會(huì)讓人心情愉快，更加愿意拍照記錄和分享。尤其是對于熱衷分享的年輕人來說，吃一頓飯的樂趣有時(shí)也在于拍出好看的照片，所以，他們往往更愿意為顏值和人氣買單。

同一個(gè)場域開心享受

這一點(diǎn)，今年3月初開業(yè)的BUTTERFUL&CREAMOROUS黃油與面包，去年開業(yè)大受歡迎的KUMO芝士蛋糕，都深諳此道。前者以愛馬仕橙紙袋迅速出圈，后者開業(yè)近半年，這家店每到周末，仍有顧客排長隊(duì)，品牌標(biāo)志性綠色提袋，也成為武漢天地一道風(fēng)景。開在潮流購物中心的霸王茶姬、茶顏悅色，也以新中式清雅風(fēng)包裝，引發(fā)排隊(duì)潮。

開業(yè)半年的B&C，周末仍大排長隊(duì)。　記者周滿珍　攝

對此，相關(guān)專家表示，社會(huì)學(xué)上有個(gè)詞叫“場域”，指的是各類社會(huì)關(guān)系、現(xiàn)象、人群等不同元素在一個(gè)集中空間內(nèi)相互作用和影響，構(gòu)成獨(dú)特的場景，這些排隊(duì)店就是一個(gè)能持續(xù)吸引新人群、新消費(fèi)模式和新消費(fèi)理念的場域，讓年輕人有同頻感，感覺志同道合，一起享受生活的美好。

（長江日報(bào)記者周滿珍 實(shí)習(xí)生文華）

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