極目新聞評論員 吳雙建

近日，上海出現(xiàn)一家名為“Doi Coffee”的咖啡廳，店名及商品名不雅，有用三俗主題進(jìn)行營銷的嫌疑。記者27日在外賣平臺(tái)看到，該店位于上海市黃浦區(qū)，門店LOGO為紅色唇印，平臺(tái)團(tuán)購類目顯示，店鋪招牌推薦和品牌主推商品，分別為“Doi美式”和“后入拿鐵”，另有“情趣濃縮”在售。網(wǎng)友看了都直呼低俗、沒下線！黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局一工作人員稱，已登記相關(guān)情況，后續(xù)會(huì)有工作人員跟進(jìn)處理。（據(jù)7月28日東方網(wǎng)）

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“Doi”是什么意思？說出來上不了臺(tái)面。i與中文愛諧音，而do在中文里是做的意思。有網(wǎng)友為店家辯解，稱用“Doi”做店名，有可能是無心之失，是不懂網(wǎng)絡(luò)文化。那么，明顯的“Doi美式”“后入拿鐵”“情趣濃縮”，就把店方的小心思全部給暴露出來了，這不就是人人喊打的低俗營銷嗎？

該咖啡店一工作人員表示，取名是個(gè)人愛好，沒有別的意思，“只有低俗的人才會(huì)想到低俗文化?！笨磥砣∶娜?，愛好還真有點(diǎn)特殊，但是，有沒有別的意思不是自己說了算，做成店名放到街頭，做成菜單放到網(wǎng)上，就不是“個(gè)人愛好”了，必須遵守公序良俗和法律法規(guī)才是?！爸挥械退椎娜瞬艜?huì)想到低俗文化”這個(gè)說法，這不是倒打一耙，誣蔑他人看見“手臂”就想到“白大腿”？

另有媒體報(bào)道，該咖啡店的工作人員還稱，上海是一個(gè)包容性很強(qiáng)的城市。但是城市再大，包容性再強(qiáng)，也容不下違法違規(guī)、違反社會(huì)公序良俗的事情存在。城市包容性強(qiáng)，不等于城市會(huì)默許、放縱、容忍違法違規(guī)的行為。

網(wǎng)友評論

《個(gè)體工商戶名稱登記管理辦法》規(guī)定，名稱不能違反社會(huì)公序良俗?！镀髽I(yè)名稱登記管理規(guī)定》就明確，企業(yè)名稱不得“違背公序良俗或者可能有其他不良影響”。

據(jù)東方網(wǎng)報(bào)道，記者登錄眾多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，均已搜不到這家店。這就很能說明問題，群眾的眼睛是雪亮的，平臺(tái)也不容易那么被忽悠。

惡俗營銷是個(gè)問題，究其根本，還是商家想吸引眼球搞噱頭。這個(gè)打擦邊球的店鋪名，就帶著一種濃濃的惡俗趣味。不得不強(qiáng)調(diào)，店家如此取店名、商品名，還強(qiáng)行辯解，不僅是對公眾智商的侮辱，也是對公眾審美的誤讀。他們認(rèn)為公眾喜歡這些低俗、惡俗的東西，如此取名就會(huì)受到歡迎嗎？事實(shí)還真不是這樣，只會(huì)令人反感作嘔。

商家本應(yīng)該通過向上的品牌價(jià)值輸出和良好的服務(wù)，來獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，以提高競爭力。但近年來，低俗卻成為一些企業(yè)的營銷“密碼”，把低俗當(dāng)創(chuàng)意、把歪路當(dāng)捷徑，給社會(huì)風(fēng)氣和商業(yè)環(huán)境帶來嚴(yán)重不良影響。一些商家蠢蠢欲動(dòng)，想方設(shè)法、用盡心思，某飲料的“鮮嫩多汁”，某辣條的“約嗎”，某脫毛儀的“沒有藍(lán)寶石，我不脫”，一再?zèng)_擊著公眾容忍的下限線。而商家就想著一舉成名，認(rèn)為黑紅也是紅，在引起熱議后，還怪公眾想太多?？Х葟d命名“Doi”，只是最新的一例。

對此，有關(guān)部門應(yīng)及時(shí)查處，讓他們得不償失。