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2、同質(zhì)化：所謂“同質(zhì)化”是指同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿，以至逐漸趨同的現(xiàn)象，在商品同質(zhì)化基礎(chǔ)上的市場競爭行為稱為“同質(zhì)化競爭”可指某個領(lǐng)域存在大致相同的類型、制作手段、制作流程、傳遞內(nèi)容大致相同的各類信息的現(xiàn)象。出版同質(zhì)化競爭的表現(xiàn)是出版產(chǎn)品的內(nèi)容層次，典型特點(diǎn)是同一類型的出版產(chǎn)品品種重復(fù)，且內(nèi)容替代性強(qiáng)。同質(zhì)化不利于消費(fèi)者識別，無特色、無差異，如是知名品牌，尚有競爭力，但仍需進(jìn)行品牌建設(shè)及產(chǎn)品、服務(wù)的提升。

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