在中國，要過年了才意味著一年的結(jié)束，農(nóng)歷春節(jié)之后才代表新的一年開始。農(nóng)歷春節(jié)在中國有著極其特殊的地位，也是許多人每年都極其期待的日子。然而，過去幾年每一次過春節(jié)的年味越來越淡了。在中國，要過年了才意味著一年的結(jié)束，農(nóng)歷春節(jié)之后才代表新的一年開始。農(nóng)歷春節(jié)在中國有著極其特殊的地位，也是許多人每年都極其期待的日子。然而，過去幾年每一次過春節(jié)的年味越來越淡了。過年越來越像普通的長假，沒有了兒時的快樂和氛圍，那背后的原因到底是什么呢?我們認為年味越來越淡，是經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢。

兒時春節(jié)美好的回憶

對于以80后為代表的一代人來說，過年有著特殊的美好回憶。小時候一大家子人圍在一起吃年夜飯，經(jīng)常大人一桌，孩子一桌。爸爸媽媽提前好幾天就會買好年夜飯的食材，大年三十一早就開始做飯。小時候我在上海長大，每年春節(jié)都要吃蛋餃。這些都是爸爸提前好幾天做好的。那時候經(jīng)常一個晚上要做幾十個，甚至上百個蛋餃。春節(jié)時的一鍋三鮮湯是每個家庭必備的菜肴。還有傳統(tǒng)的春卷，爸爸很早就起來做春節(jié)的餡料，大年三十晚上下油鍋炸。

很多天以前，我們就會等待著大年三十的來臨。那天，我會穿全新的衣服。雖然是獨生子女，但是許多表哥表姐那天都會過來。我們小孩子從早玩到晚上，晚上還一起放煙火。500響的鞭炮，我們會一個個拆開來放。每年也都有一些新奇的煙花出來，包括那時候拿在手里放的夜明珠。

當(dāng)然，壓軸的一定是春節(jié)聯(lián)歡晚會。從牛群馮鞏的相聲，到趙本山的小品。在我小的時候，陳佩斯的小品往往是壓軸的。大家都守在電視機前，等待陳佩斯的光頭出來。那時候春晚的歌曲，第二天就傳遍了大街小巷。

那時候春節(jié)過年的記憶特別深，特別快樂。相信不同區(qū)域的人，兒時對于過年都有著非常美好的回憶。

經(jīng)濟發(fā)展帶來的物質(zhì)生活滿足

從改革開放之后，中國經(jīng)濟出現(xiàn)了飛速發(fā)展，我把過去三十年定義為中國的超級周期。在這個超級周期中，中國城鎮(zhèn)化率從17%提高到了58%，收入增長了幾十倍，居民財富也增長了十倍以上。所有人的生活質(zhì)量都得到了不同程度的改善。

從80年代的中期開始，中國的恩格斯系數(shù)大幅下滑，挨過餓的人口越來越少。今天，對于大部分人來說，吃什么已經(jīng)不再是一個問題。甚至相比于國外，中國的餐飲是全世界最豐富的。不僅僅有國內(nèi)的八大菜系，還有各種海外進口的各種食物。連鎖餐飲在過去十年迅速發(fā)展，也帶來了飲食上的市場化。

以前是過年的時候，才能吃幾頓好吃的?，F(xiàn)在吃什么根本不是問題，甚至隨著收入的提高，越來越多人要吃的健康，吃得清淡。在這個背景下，年夜飯的幸福指數(shù)大幅下滑。甚至許多人平時吃得比較清淡健康，過年反而要吃許多傳統(tǒng)的“油膩食物”。比如上海的八寶飯、油炸春卷等都是過年時必吃的事物。這時候，年夜飯的幸福指數(shù)就大幅下滑。

最近也集中閱讀了許多人的回鄉(xiāng)見聞，總體上看到這些三四五線城市的發(fā)展越來越好。特別是，許多這些城市過去是農(nóng)村，現(xiàn)在通過城鎮(zhèn)化發(fā)展成了一定規(guī)模的城市。有許多大型樓盤社區(qū)，有大賣場，有大量的互聯(lián)網(wǎng)渠道下沉?，F(xiàn)在一些五線城市的年輕人，也在用滴滴打車，用美團叫外賣，也在刷抖音。如果在二三十年前，這些人就是“農(nóng)民”，每天只能在家干農(nóng)活。

大家提高的不僅僅是物質(zhì)生活，還有精神生活的豐富。以前小時候，能看的東西很少。所以80年代到90年代，全民電視劇是最多的。大家也都是回憶老版西游記、老版三國演義、老版的金庸武俠劇。很大一部分原因和當(dāng)時精神生活比較匱乏有關(guān)。這時候，一出包括了歌舞、小品、相聲的春節(jié)聯(lián)歡晚會，當(dāng)然成為了一年精神文化的重頭戲。而今天，我們的精神生活大幅得到改善，從各種節(jié)目、長視頻、到短視頻等等。甚至許多海外需要付費版權(quán)看的節(jié)目，我們在國內(nèi)都能看到。相比之下，對于許多人來說春晚的吸引力就大大下滑。

當(dāng)然，還有一個數(shù)據(jù)很重要。春晚是給中國大部分人看的，而作為一個擁有14億人口的大國，中國的大部分人人口還是比較貧困的。中國收入人群分為五個大組：高收入人均可支配收入64934元，中等偏上收入可支配為34547元，中等收入可支配為22495元，中等偏下收入可支配為13843元，低收入可支配為5958元。也就是說，最高收入人群，一個月工資也不過5000多。而2017年全國居民的人均可支配收入只有25974元。

我們看到，收入越低的地區(qū)，春晚的收益率就越高。北方的春晚收視率遠遠超過了南方。從一些互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中，我們了解中國大部分人還是相對貧窮的人，北上廣深的人群才是少數(shù)。

中國的都市化趨勢：春運會逐漸成為歷史

中國的春運可以說是全世界最大規(guī)模的大遷徙。大家通過各種交通工具，從一線城市的北上廣深回到了家鄉(xiāng)。那些在金融區(qū)工作的Mary、Peter瞬間回到了阿花，狗子。春運，成為了春節(jié)非常重要的一部分。從下面這張圖我們看到，北上廣深四個城市占到了大約中國50%的人口遷移。

十年前，我們看到過十幾萬人擠爆火車站。2008年的春運，曾經(jīng)有接近80萬人滯留廣州火車站。今天，這種春運的“盛況”也已經(jīng)不會再現(xiàn)。2014年中國的春運人口數(shù)達到2.52億，之后開始了逐年下降。許多人選擇留在大城市過年，甚至出國旅游，而不再回鄉(xiāng)過春節(jié)。

過去我們一直強調(diào)，中國經(jīng)濟將從過去的城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)向都市化。三四五線城市繼續(xù)城鎮(zhèn)化的空間不大，越來越多人開始集中在大都市周圍生活。許多人回鄉(xiāng)后發(fā)現(xiàn)，和本地人之間的認知“代溝”越來越深。人類生命的目的，很大一塊來自于認識自我，認識世界。一線大城市提供的眼界，是三四五線城市不能比擬的。雖然這些大城市的房價越來越高，進入門檻每年都在提高，依然無法阻止三四五線城市每年向大城市輸出最一流的人才。

春運，在未來的十幾二十年，會變得越來越“淡”。特別是這批在一線城市長大的年輕人，越來越?jīng)]有“根”的感覺。他們會覺得，生活的一二線城市，才是他們的家。

長假終將回歸平淡

放在一個更長期的維度，春節(jié)長假會演變成什么樣子呢?我們認為，會逐步向美國圣誕節(jié)靠攏，成為大家度假休閑的重要時間點。在西方文化中，一年以圣誕節(jié)為結(jié)束。雖然美國圣誕節(jié)的國定假期只有兩天，但是許多美國人會在圣誕節(jié)前后休年假。如果和美國企業(yè)打交道，發(fā)現(xiàn)12月中旬開始，大部分美國企業(yè)里面就沒什么人了，大家都去休假了。

在中國文化，一年以春節(jié)為結(jié)束。我們看到的年夜飯、春運、春晚都會逐步從成為時代的產(chǎn)物。春節(jié)最終會變成一個普通的長假，許多人選擇在這個時間點結(jié)束一年工作，進行自己的休假。

年味其實并沒有變淡，只是我們平時的生活變得更加豐富了，相比之下，年味就淡了。而淡淡的年味背后，是經(jīng)濟持續(xù)的發(fā)展，帶來生活的全面改善。