對(duì)參與的(納斯達(dá)克股票代碼：FB)的旗艦應(yīng)用程序已經(jīng)下降，在過(guò)去的幾年之中隱私丑聞和有意到新聞聯(lián)播的變化。雖然用戶(hù)數(shù)量繼續(xù)攀升，但普通用戶(hù)在應(yīng)用程序或網(wǎng)站上花費(fèi)的時(shí)間正在減少。一個(gè)可能扭轉(zhuǎn)局面的產(chǎn)品是Facebook Stories。首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)承認(rèn)，他的Facebook版本的故事功能有些失誤，但現(xiàn)在它正在崛起。該公司宣布它現(xiàn)在擁有5億日常用戶(hù)，與Instagram Stories和WhatsApp Status相似，兩者都起得更強(qiáng)勁。此外，Cowen最近的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，第二季度的參與率持續(xù)攀升，使用Facebook Stories的受訪者比例與第一季度相比增長(zhǎng)了約9%(36%對(duì)33%)。Facebook故事的增長(zhǎng)將有助于避免核心Facebook的參與下降，但貨幣化將滯后。

遠(yuǎn)離飼料

Facebook越來(lái)越注重強(qiáng)調(diào)個(gè)人分享。Facebook News Feed上充斥著新聞報(bào)道和病毒視頻，所有這些都可以在互聯(lián)網(wǎng)上的其他地方找到。實(shí)際上，這些內(nèi)容減少了Facebook的價(jià)值 - 即使用戶(hù)花費(fèi)時(shí)間來(lái)消費(fèi)它。重要的是，很難將在其他網(wǎng)站上閱讀文章或在新聞Feed中觀看視頻所花費(fèi)的時(shí)間貨幣化。

Facebook對(duì)新聞Feed進(jìn)行了一些更改，以增加Feed中朋友的個(gè)人內(nèi)容。故事本質(zhì)上幾乎完全是個(gè)人內(nèi)容。而且由于內(nèi)容用戶(hù)不太可能在其他任何地方看到，因此該格式會(huì)不斷地回顧它們，并鼓勵(lì)他們分享他們自己的故事。這種飛輪效應(yīng)可見(jiàn)于該功能在其緩慢啟動(dòng)后最近的增長(zhǎng)。

Facebook Stories每日用戶(hù)超過(guò)5億，仍然占Facebook每日總用戶(hù)數(shù)的不到三分之一，截至第一季度末，該用戶(hù)總數(shù)為15.6億。相比之下，Instagram Stories的5億用戶(hù)占該應(yīng)用每月10億活躍用戶(hù)的一半左右。(Facebook不會(huì)為其他應(yīng)用程序發(fā)布DAU號(hào)碼。)換句話(huà)說(shuō)，F(xiàn)acebook Stories還有很長(zhǎng)的路要走。

故事不是Facebook新聞Feed以外核心應(yīng)用的唯一關(guān)注領(lǐng)域。該公司的Watch平臺(tái)具有精選視頻內(nèi)容，包括多個(gè)Facebook原創(chuàng)內(nèi)容。Watch可以作為以前在News Feed中進(jìn)行的更多被動(dòng)視頻觀看的替代，但由于用戶(hù)在觀看決策中更加活躍，因此參與可能更有價(jià)值。到目前為止，Watch每天有1.4億每日活躍觀眾平均每天26分鐘。它在2019年上半年出現(xiàn)了可觀的增長(zhǎng)。

搞清楚貨幣化

Facebook已經(jīng)非常擅長(zhǎng)通過(guò)滾動(dòng)瀏覽內(nèi)容源的時(shí)間獲利。它有大約七年的經(jīng)驗(yàn)。同樣，營(yíng)銷(xiāo)人員已經(jīng)非常善于弄清楚Facebook的Feed中有什么作用，以便最大化他們從贊助帖子中獲得的價(jià)值。這使得他們?cè)敢饷磕隇镕acebook或Instagram廣告花費(fèi)越來(lái)越高的價(jià)格。

另一方面，貨幣化故事仍處于早期階段。用戶(hù)使用Stories與滾動(dòng)瀏覽Feed的方式截然不同。Facebook仍在研究哪種類(lèi)型的廣告格式以及哪種級(jí)別的廣告加載在產(chǎn)品中效果最佳。營(yíng)銷(xiāo)人員仍在努力確定如何將他們的信息提供給Stories格式。

到目前為止，F(xiàn)acebook已經(jīng)通過(guò)使用自動(dòng)展示等內(nèi)容在Stories中增加了廣告。當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)人員決定在Facebook上做廣告時(shí)，他們可以選擇讓Facebook優(yōu)化該廣告系列，方法是將廣告投放到能夠帶來(lái)最大價(jià)值的廣告中。它可以在故事中放置廣告，因?yàn)榇斯δ苤械拿總€(gè)廣告的平均價(jià)格遠(yuǎn)低于Feed廣告，不一定是因?yàn)樗鼈儠?huì)帶來(lái)更多轉(zhuǎn)化。

最終，F(xiàn)acebook及其廣告客戶(hù)將確定讓受眾群體參與最佳轉(zhuǎn)化方式的最佳方式。沒(méi)有人確切知道Facebook是否能夠?qū)⑴c故事中的參與更好或更差，而不是參與信息，但到目前為止的趨勢(shì)是朝著正確的方向發(fā)展。隨著Facebook Stories參與度的持續(xù)增長(zhǎng)，F(xiàn)acebook應(yīng)該能夠減輕新聞Feed參與下降帶來(lái)的任何負(fù)面影響。