億歐4月3日消息，日前，茶飲品牌樂(lè)樂(lè)茶宣布完成近2億元人民幣Pre-A輪融資，本輪融資由祥峰投資領(lǐng)投，致君水滴、普思資本、眾海投資、漢能創(chuàng)投、如川資本跟投。據(jù)悉，樂(lè)樂(lè)茶計(jì)劃將本次融資資金用來(lái)拓展新店，以及加強(qiáng)公司的供應(yīng)鏈體系和數(shù)據(jù)化體系建設(shè)。“這(本次融資)將令樂(lè)樂(lè)茶得以進(jìn)一步提升產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)，從而贏得更大的市場(chǎng)份額。”樂(lè)樂(lè)茶聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO王建指出。

祥峰投資合伙人徐穎表示：“隨著零售業(yè)態(tài)和消費(fèi)習(xí)慣的升級(jí)，祥峰致力于投資新銳消費(fèi)品牌。茶飲和烘焙市場(chǎng)規(guī)模大、增速高，聚焦年輕人消費(fèi)，而早期加盟為主的粗放式茶飲連鎖形式已經(jīng)不適應(yīng)于精細(xì)化品牌運(yùn)營(yíng)需求，產(chǎn)品老化明顯，這里蘊(yùn)含的新機(jī)會(huì)巨大。樂(lè)樂(lè)茶作為茶飲和烘培兩者結(jié)合的新式茶飲品牌，享受消費(fèi)門類和地產(chǎn)業(yè)態(tài)迭代紅利，得益于管理層豐富的品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，在產(chǎn)品品質(zhì)，品牌文化，新品迭代，門店經(jīng)營(yíng)上都有出色的表現(xiàn)。相信資本加持后，樂(lè)樂(lè)茶將更快速的進(jìn)行門店擴(kuò)張，進(jìn)一步夯實(shí)其品牌影響力。”

眾海投資合伙人李穎表示，“伴隨近幾年電商紅利逐漸褪去，投資機(jī)構(gòu)開(kāi)始思考消費(fèi)領(lǐng)域還會(huì)有哪些趨勢(shì)性機(jī)會(huì)。我們發(fā)現(xiàn)，在茶飲和烘焙這兩個(gè)千億級(jí)賽道，傳統(tǒng)品牌和渠道面臨顛覆性挑戰(zhàn)。盡管已經(jīng)出現(xiàn)了一些不錯(cuò)的新茶飲和烘焙連鎖品牌，楽楽茶的團(tuán)隊(duì)仍通過(guò)不斷探索，在產(chǎn)品時(shí)尚化、品牌IP化、營(yíng)銷社交化上形成了更加極致、差異化的打法。這三點(diǎn)幫助楽楽茶在成立僅僅兩年后就在新茶飲賽道沖出重圍，被萬(wàn)千消費(fèi)者公認(rèn)為能代表‘90后’的新消費(fèi)品牌。“

產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌差異化定位贏得市場(chǎng)

2016年10月，樂(lè)樂(lè)茶成立于上海，目前已在北京、上海、廣州、杭州、南京、西安等一線、新一線城市的商業(yè)中心開(kāi)設(shè)近30家直營(yíng)店，頗受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者歡迎。王建認(rèn)為，這背后是樂(lè)樂(lè)茶采取了與眾不同的經(jīng)營(yíng)模式與創(chuàng)新理念。

自成立起，樂(lè)樂(lè)茶便決心顛覆以往茶飲烘焙產(chǎn)品口感單調(diào)、現(xiàn)場(chǎng)半加工操作、以冷凍面團(tuán)與茶葉渣為主料的生產(chǎn)模式，通過(guò)引入頂級(jí)的供應(yīng)鏈管理模式與員工培訓(xùn)機(jī)制，應(yīng)用上等茶葉等原料，確保所有產(chǎn)品都是門店現(xiàn)場(chǎng)原料制作。樂(lè)樂(lè)茶強(qiáng)調(diào)匠心精(手)作精神，呈現(xiàn)的口感層次豐富、且產(chǎn)品健康程度更高，贏得廣大消費(fèi)者的好評(píng)。

與此同時(shí)，樂(lè)樂(lè)茶善于根據(jù)市場(chǎng)動(dòng)向、季節(jié)時(shí)令和人群喜好，并結(jié)合各維度數(shù)據(jù)實(shí)行末尾淘汰制，保證茶飲+烘焙產(chǎn)品矩陣的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力。每周推出2-3款新品，產(chǎn)品持續(xù)迭代。目前，樂(lè)樂(lè)茶出品的臟臟包、臟臟茶、芋泥茶、蔥油包、星空流沙包等產(chǎn)品，上新即成為市場(chǎng)影響力極大、備受追捧的流量單品。

在市場(chǎng)擴(kuò)張層面，樂(lè)樂(lè)茶能夠根據(jù)不同城市的文化特點(diǎn)與用戶差異化消費(fèi)特征，通過(guò)設(shè)立城市旗艦店、推出城市限定系列等方式，將茶飲烘焙產(chǎn)品與當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行深度融合，從而迅速打響在該城市的品牌與市場(chǎng)知名度;再輔以建立標(biāo)準(zhǔn)店進(jìn)行快速?gòu)?fù)制，以最高效率成功打開(kāi)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng);在門店設(shè)計(jì)方面，也會(huì)根據(jù)不同門店周邊的主力用戶畫(huà)像，對(duì)裝修風(fēng)格、品類設(shè)置等實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)匹配。

樂(lè)樂(lè)茶還非常注重主動(dòng)式的品牌運(yùn)營(yíng)推廣，以多管齊下的方式，打造“樂(lè)茶君“等個(gè)性化品牌IP、借助社交媒體開(kāi)展體驗(yàn)式口碑傳播、舉辦多維度跨界聯(lián)名等，形成獨(dú)具一格的品牌形象，贏得新消費(fèi)群體的喜愛(ài)。

口碑傳播助力銷售數(shù)據(jù)的持續(xù)增長(zhǎng)

基于極強(qiáng)的產(chǎn)品能力、精準(zhǔn)的市場(chǎng)布局與推廣方式、流程化的門店管理以及頂級(jí)的供應(yīng)鏈體系，樂(lè)樂(lè)茶迅速形成其獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力與廣泛的消費(fèi)者口碑。

目前，樂(lè)樂(lè)茶在小紅書(shū)已獲得逾1.5萬(wàn)個(gè)專題推薦、逾800萬(wàn)次的微博互動(dòng)、以及逾1100萬(wàn)次的抖音播放量，口碑傳播的同時(shí)帶動(dòng)了整體營(yíng)業(yè)額和訂單量的穩(wěn)健增長(zhǎng)，形成正向反饋。

從經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)上看，樂(lè)樂(lè)茶單店月均銷售額超160萬(wàn)，平均月坪效過(guò)萬(wàn)，部分門店月銷售額破300萬(wàn)，處于行業(yè)領(lǐng)先。從趨勢(shì)維度，門店數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)勢(shì)頭依然強(qiáng)勁，根據(jù)最新3月數(shù)據(jù)，共12家門店打破歷史月銷售額記錄，當(dāng)月整體實(shí)現(xiàn)近20%的營(yíng)收增長(zhǎng)。

成為一個(gè)傳播健康快樂(lè)生活方式的品牌

王建表示，樂(lè)樂(lè)茶所取得的一系列差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，主要得益于樂(lè)樂(lè)茶內(nèi)部奉行的一整套創(chuàng)新方法論，一面致力于打造“通感”設(shè)計(jì)語(yǔ)言，與用戶實(shí)現(xiàn)精神共鳴，一面以高品質(zhì)為核心，構(gòu)建高標(biāo)準(zhǔn)的全流程把控，從而打造高品質(zhì)、持續(xù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、擁有豐富精神內(nèi)涵的極致產(chǎn)品，帶給用戶超值體驗(yàn)。

王建還稱，樂(lè)樂(lè)茶未來(lái)的愿景不僅是要做一個(gè)茶飲和烘焙品牌，更是想成為一個(gè)傳播健康快樂(lè)生活方式的品牌。“茶飲是品牌靈魂，烘焙+輕食是矩陣，同時(shí)能夠提供更多配搭的周邊零售產(chǎn)品，最終是要倡導(dǎo)一種快樂(lè)、活潑、潮流的生活方式，引領(lǐng)一種健康快樂(lè)的消費(fèi)理念與生活哲學(xué)。”

此外王建透露，樂(lè)樂(lè)茶計(jì)劃今年持續(xù)深耕華東華北市場(chǎng)，將新增近50家門店，新入駐8個(gè)城市，進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模與用戶口碑的快速增長(zhǎng)。與此同時(shí)，樂(lè)樂(lè)茶正啟動(dòng)A輪融資，由光源資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。

光源資本執(zhí)行董事薛敏表示：“茶作為世界通用的飲食語(yǔ)言在全世界都擁有巨大的人口基數(shù)，僅在中國(guó)，飲茶人口就超過(guò)5億，相比在國(guó)內(nèi)更多專注于高端白領(lǐng)的咖啡而言是個(gè)更加大眾化的飲食品類。新茶飲正迎來(lái)新的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和增量的用戶需求，快速的發(fā)展剛剛起步，我們認(rèn)為新式茶飲市場(chǎng)格局未來(lái)會(huì)與以肯德基、麥當(dāng)勞與漢堡王所代表的快餐品類一樣，能夠出現(xiàn)至少兩家以上憑借各自差異化能力而沉淀下來(lái)的行業(yè)巨頭，我們也堅(jiān)信樂(lè)樂(lè)茶會(huì)是其中一家。”

王建表示，樂(lè)樂(lè)茶還將啟動(dòng)海外市場(chǎng)計(jì)劃，將中國(guó)悠久的飲食文化與樂(lè)樂(lè)茶極具差異的產(chǎn)品相結(jié)合，以更年輕的方式輸出到全球眾多市場(chǎng)。