麥當(dāng)勞24億購初創(chuàng)企加強(qiáng)網(wǎng)銷

圖：麥當(dāng)勞收購初創(chuàng)企，愿意接受新技術(shù)，在競爭激烈的快餐業(yè)提升能力

【大公報訊】記者鄭蕓央報道：麥當(dāng)勞快餐連鎖店進(jìn)行20年來最大規(guī)模的併購，收購以色列數(shù)碼初創(chuàng)公司Dynamic Yield，目的為改良店內(nèi)點(diǎn)餐及加強(qiáng)網(wǎng)上營銷。

外媒引述消息人士報道，麥當(dāng)勞以逾3億美元(約24億港元)收購該家初創(chuàng)公司，此為麥當(dāng)勞數(shù)年來的首宗收購交易。報道稱，Dynamic Yield仍然作為一家獨(dú)立公司運(yùn)營，公司員工將繼續(xù)留在全球各地的辦公室，繼續(xù)為現(xiàn)有客戶提供服務(wù)。麥當(dāng)勞將在旗下的汽車外賣店使用Dynamic Yield技術(shù)，餐廳的數(shù)字顯示屏幕，將根據(jù)天氣和顧客點(diǎn)餐等因素作出實(shí)時變動，例如在炎熱天氣時，餐廳顯示屏將會向顧客推介麥當(dāng)勞的雪糕筒。

麥當(dāng)勞收購創(chuàng)科公司，反映這家快餐連鎖店愿意接受新技術(shù)，在競爭激烈的快餐業(yè)提升能力。麥當(dāng)勞正在使用自助點(diǎn)餐機(jī)、移動支付功能、與優(yōu)步旗下的UberEats合作推出外賣服務(wù)，積極在旗下餐廳擴(kuò)展新技術(shù);其財務(wù)總監(jiān)奧贊已經(jīng)表明，今年業(yè)務(wù)重心是推廣外賣服務(wù)。

麥當(dāng)勞收購的初創(chuàng)公司Dynamic Yield，其業(yè)務(wù)正是利用客戶數(shù)據(jù)協(xié)助零售商向消費(fèi)者提供個性化的數(shù)碼銷售。根據(jù)Dynamic Yield網(wǎng)站顯示，該公司的客戶包括宜家、Forever 21和Fendi。