近日，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家任澤平在其微博上公開(kāi)為某生發(fā)水站臺(tái)，引起了不小的爭(zhēng)議。

5月29日，任澤平在抒發(fā)了健身感想后，明文打出“仁生澤發(fā)，專(zhuān)注頭皮頭發(fā)健康管理，6月8日全網(wǎng)開(kāi)售，土壤好苗才能好”的廣告。

大V的盡頭是帶貨

因言論高調(diào)且富有爭(zhēng)議，更是國(guó)內(nèi)首位年薪千萬(wàn)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，任澤平一直自帶流量。

2017年，任澤平以1500萬(wàn)元年薪加入恒大，彼時(shí)恒大仍享受著地產(chǎn)紅利，公司發(fā)展如日中天。

2021年，任澤平在恒大爆雷前離職，火速加入了東吳證券，職位仍是首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家。彼時(shí)，東吳證券并非處于第一梯隊(duì)，常年排名在20名開(kāi)外。

坊間傳聞，任澤平和東吳證券實(shí)為編外合作。任澤平并未在東吳證券登記，后續(xù)由于監(jiān)管規(guī)定，任澤平最終離開(kāi)了東吳證券。

2023年2月，中原銀行宣布計(jì)劃聘任任澤平為首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家。不過(guò)，這份聘書(shū)至今沒(méi)有下文。截至目前，任澤平的微博認(rèn)證仍為“經(jīng)濟(jì)學(xué)家”，粉絲量達(dá)到473萬(wàn)。

相比之下，任澤平的“副業(yè)”倒是風(fēng)生水起。早在今年二月，任澤平就在微博預(yù)熱，稱(chēng)“三個(gè)月頭發(fā)變多變粗變黑，沒(méi)有植發(fā)，用的一種營(yíng)養(yǎng)液科學(xué)方案?！彪S后，任澤平還發(fā)起微博投票，詢(xún)問(wèn)“你有生發(fā)養(yǎng)發(fā)需求嗎？”

此后，任澤平多次在微博直接“帶貨”。不少網(wǎng)友在任澤平的微博上求購(gòu)買(mǎi)鏈接，但也有更多人對(duì)于經(jīng)濟(jì)學(xué)大V賣(mài)生發(fā)水表示不理解：“經(jīng)濟(jì)學(xué)家的盡頭也是帶貨？”

5月30日，“任澤平帶貨生發(fā)液”相關(guān)輿論發(fā)酵后，任澤平在微博回應(yīng)稱(chēng)，其做生發(fā)液是自身需要，且“親測(cè)有效”。并稱(chēng)，其采用的是“中科院科學(xué)家研發(fā)了十多年的技術(shù)”，擁有“幾十項(xiàng)國(guó)家級(jí)專(zhuān)利”。當(dāng)然，任澤平也不忘玩起饑餓營(yíng)銷(xiāo)，表示“因?yàn)楫a(chǎn)能有限，每人銷(xiāo)售”。

隨后，任澤平再度發(fā)文繼續(xù)做起廣告，表示推薦生發(fā)液的理由是“確實(shí)有效果，可以幫助很多人”，并稱(chēng)自己“正心正念”。

目前，“仁生澤發(fā)”在淘寶已經(jīng)有了店鋪，目前處于預(yù)售中，標(biāo)價(jià)398元，包括2瓶100毫升的仁生澤發(fā)頭皮調(diào)理洗發(fā)水和2瓶100毫升的精華液。

從詳情頁(yè)來(lái)看，該產(chǎn)品雖然提到了富勒烯，和中國(guó)科學(xué)院化學(xué)研究所技術(shù)支持，但并未提到生發(fā)功效。

值得一提的是，仁生澤發(fā)頭皮調(diào)理洗發(fā)水和精華液的備案號(hào)都是“妝”字號(hào)，這意味著其拿到的是化妝品許可。而目前流行的生發(fā)產(chǎn)品如米諾地爾類(lèi)和非那雄胺片分別為非處方藥和處方藥。

大佬帶貨早已不是新鮮事，但對(duì)于任澤平親自上陣賣(mài)生發(fā)液，業(yè)內(nèi)更多認(rèn)為，這是其中年創(chuàng)業(yè)。

工商資料顯示，“仁生澤發(fā)”關(guān)聯(lián)公司共有三家，分別為北京仁生澤發(fā)、蘇州仁生澤發(fā)（有限合伙）和蘇州仁生澤發(fā)科技，均在今年四、五月份成立。股權(quán)穿透后，北京仁生澤發(fā)最終受益人為任澤平。蘇州仁生澤發(fā)（有限合伙）的執(zhí)行事務(wù)合伙人為任澤平，且持股99%的大股東也是任澤平。另一家蘇州仁生澤發(fā)科技的股東方不僅包括任澤平，還包括蘇州仁生澤發(fā)（有限合伙）。也就是說(shuō)，任澤平在微博打廣告賣(mài)的其實(shí)是自家產(chǎn)品。

這已經(jīng)不是任澤平第一次創(chuàng)業(yè)，離職恒大后，任澤平就進(jìn)行了賣(mài)課和高凈值人群的游學(xué)項(xiàng)目的嘗試。據(jù)公開(kāi)媒體報(bào)道，其本次創(chuàng)業(yè)售賣(mài)的生發(fā)水已經(jīng)開(kāi)啟了代理模式，任澤平宏觀私董會(huì)以及商學(xué)院成員可以?xún)?yōu)先代理。

脫發(fā)經(jīng)濟(jì)

有數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)脫發(fā)患病人數(shù)已達(dá)到2.52億人，其中過(guò)半數(shù)均為雄激素性脫發(fā)。

這也導(dǎo)致當(dāng)前脫發(fā)治療市場(chǎng)，近年來(lái)規(guī)模急速擴(kuò)張。根據(jù)弗若斯特沙利文的資料，中國(guó)毛發(fā)醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)2020年的規(guī)模為184億元，預(yù)計(jì)到2030年將增長(zhǎng)至1381億元。

目前市面上的治療脫發(fā)辦法包括外用藥物、植發(fā)等。其中，植發(fā)公司雍禾醫(yī)療（2279.HK）已登陸港交所，大麥植發(fā)則正在遞交港交所遞表。主打藥物生發(fā)的公司，目前主要有主營(yíng)米諾地爾擦劑的三生制藥的蔓迪和振東制藥的達(dá)霏欣。另外，主推非那雄胺噴霧劑的科笛集團(tuán)也已經(jīng)通過(guò)港交所聆訊。

相比之下，植發(fā)手術(shù)費(fèi)高昂，且恢復(fù)期長(zhǎng)，更多消費(fèi)者選擇便宜、無(wú)創(chuàng)的外用藥物擦劑。

科笛集團(tuán)目前核心產(chǎn)品是專(zhuān)注脫發(fā)的非那雄胺噴劑（CU-40102）。根據(jù)科笛集團(tuán)的說(shuō)法，CU-40102是全球首個(gè)亦是唯一一個(gè)獲批準(zhǔn)用于雄激素性脫發(fā)治療的外用非那雄胺產(chǎn)品，也是中國(guó)唯一一個(gè)處于臨床開(kāi)發(fā)階段的外用非那雄胺產(chǎn)品。目前，該產(chǎn)品已獲準(zhǔn)在海南樂(lè)城的試點(diǎn)項(xiàng)目中銷(xiāo)售。

根據(jù)科笛集團(tuán)招股書(shū)，相比市面上以口服為主的非那雄胺產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，科笛集團(tuán)的“外用非那雄胺噴霧劑”發(fā)生鼻咽炎等不良事件概率較低。不過(guò)，或許是外用非那雄胺產(chǎn)品國(guó)內(nèi)只有科笛集團(tuán)在做，或許是非那雄胺眾所周知的副作用——可能對(duì)性功能產(chǎn)生影響——非那雄胺產(chǎn)品目前比米諾地爾類(lèi)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)知名度明顯更低，科笛集團(tuán)也至今仍無(wú)法自我造血。2021年、2022年收入分別為收入分別為203.8萬(wàn)元、1136.6萬(wàn)元，同期虧損額分別為3.2億元和5.56億元。

值得一提的是，“外用非那雄胺噴霧劑”并非是科笛集團(tuán)的原研產(chǎn)品。2020年11月，瑞士藥企Polichem S.A.將“外用非那雄胺噴霧劑”在中國(guó)的獨(dú)家商業(yè)化權(quán)利授予科笛集團(tuán)。作為代價(jià)，科笛集團(tuán)為此支付了不高于1380萬(wàn)歐元的首付款和里程碑付款，商業(yè)化后還需要支付銷(xiāo)售分成。截至目前，科笛集團(tuán)已經(jīng)支付了400萬(wàn)歐元的首付款。

科笛集團(tuán)同樣布局了米諾地爾制劑，和外用非那雄胺噴霧劑一樣，這一產(chǎn)品同樣來(lái)自于外購(gòu)。2022年1月，科笛集團(tuán)開(kāi)始在中國(guó)內(nèi)地以Bailleul?品牌分銷(xiāo)相關(guān)產(chǎn)品。

不過(guò)，國(guó)內(nèi)米諾地爾類(lèi)產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入激烈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。藥監(jiān)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國(guó)米諾地爾制劑產(chǎn)品多達(dá)11種。

值得注意的是，米諾地爾也好，非那雄胺也好，其實(shí)都是非必須消費(fèi)品，換句話(huà)說(shuō)，是披著OTC外衣的醫(yī)美消費(fèi)品。

沾上“醫(yī)美”的邊兒，防脫類(lèi)產(chǎn)品的毛利率就不會(huì)低。即使受集采影響，2022年振東制藥包括達(dá)霏欣在內(nèi)的化學(xué)藥品毛利率仍高達(dá)42.66%。而三生制藥的毛利率更高，2021年、2022年都達(dá)到82.7%。

2020年，振東制藥首次在年報(bào)中提到達(dá)霏欣，2021年時(shí)已經(jīng)將達(dá)霏欣稱(chēng)為“核心產(chǎn)品”，2022年在年報(bào)中表示，達(dá)霏欣米諾地爾產(chǎn)品2022 年銷(xiāo)量市場(chǎng)排名第二。

事實(shí)上，達(dá)霏欣的生產(chǎn)方安特生物一度被振東制藥決定剝離出上市體系，隨著男性醫(yī)美和脫發(fā)經(jīng)濟(jì)等醫(yī)美題材受到廣泛關(guān)注，安特生物才翻身。

根據(jù)三生制藥的數(shù)據(jù)，按銷(xiāo)售額計(jì)算，2022年，蔓迪在中國(guó)內(nèi)地米諾地爾酊市場(chǎng)占有71.7%的市場(chǎng)份額，總銷(xiāo)售額達(dá)到8.91億元。不過(guò)，相比于中國(guó)內(nèi)地2.5億脫發(fā)人群，目前蔓迪滲透率僅占2-3%。

蔓迪的成功也只是三生制藥無(wú)心插柳。2015年，三生制藥收購(gòu)浙江萬(wàn)晟時(shí)，看中的是其腎臟、腫瘤以及糖尿病管線(xiàn)，蔓迪僅僅是附帶產(chǎn)品。2018年之前，三生制藥的業(yè)務(wù)描述中基本沒(méi)有蔓迪的身影。

在醫(yī)學(xué)界，不止一位醫(yī)學(xué)專(zhuān)家曾提醒，目前國(guó)內(nèi)還沒(méi)有能防脫生發(fā)的洗發(fā)水。即使目前火熱的植發(fā)、米諾地爾等產(chǎn)品也并非能在短期內(nèi)見(jiàn)效的產(chǎn)品。任澤平憑“妝”字號(hào)的洗發(fā)水和精華露能否吃下脫發(fā)經(jīng)濟(jì)這碗飯，還需要拭目以待。