翻涌的時(shí)代,歲月更迭,潮流往還,催生了一個(gè)又一個(gè)與發(fā)展同頻共振、生動(dòng)演繹當(dāng)代生活景象的潮流片段。
2015年前后,藝術(shù)家玩具逐漸進(jìn)入人們視野,成為了新一代年輕人休閑、交流的重要載體,更成為了無(wú)數(shù)熱愛背后的生活態(tài)度與精神力量。
面對(duì)潮玩市場(chǎng)的飛速發(fā)展,人們將它定義為這個(gè)時(shí)代下的“驚喜經(jīng)濟(jì)”。而隨著行業(yè)的逐漸成熟,面對(duì)不斷萌發(fā)的新格局、新機(jī)遇與新挑戰(zhàn),如何塑造自身核心競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)成為潮玩行業(yè)當(dāng)下的最大課題。
7月10日,知名潮玩品牌尋找獨(dú)角獸(FINDING UNICORN)首次召開品牌發(fā)布會(huì),“穿越周期,尋找未來”,尋找獨(dú)角獸拿出了與行業(yè)伙伴共創(chuàng)影響全球的潮流藝術(shù)IP的發(fā)展態(tài)度與眼光。其核心創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)也亮相發(fā)布會(huì),生動(dòng)講述了尋找獨(dú)角獸品牌之下所承載的初心與堅(jiān)持。
(尋找獨(dú)角獸創(chuàng)始人吳旸)
創(chuàng)始人吳旸:我們是誰(shuí)?在尋找什么?
在潮玩行業(yè)迅速發(fā)展的大背景下,我們是誰(shuí)?將要成為誰(shuí)?想要去尋找什么?
在尋找獨(dú)角獸成立的四年時(shí)間里,我們始終沒有忘記去尋找這些答案。在尋找的過程中,道路愈來愈清晰,方向也越來越明確。
行業(yè)的不斷成熟,催化著市場(chǎng)的變革,但從尋找獨(dú)角獸的角度出發(fā),我們始終堅(jiān)持的是走在潮流藝術(shù)的前端,與行業(yè)伙伴共創(chuàng)影響全球的潮流藝術(shù)IP。
以成為全球最具影響力的潮流藝術(shù)文化公司為發(fā)展愿景,我們堅(jiān)持發(fā)現(xiàn)、勇于探索、忠于熱愛,始終懷抱初心去尋找那些有態(tài)度的、藝術(shù)的、多元的“獨(dú)角獸”藝術(shù)家與IP,并通過專業(yè)運(yùn)營(yíng)與孵化將其孕育成潮流藝術(shù)文化領(lǐng)域的一股新鮮力量。
為了能讓更多年輕人發(fā)現(xiàn)并享受潮流藝術(shù)文化所帶來的精神滿足感,尋找獨(dú)角獸不僅重視IP運(yùn)營(yíng),更深入挖掘IP內(nèi)核,致力于通過對(duì)IP設(shè)定、風(fēng)格、理想世界的反復(fù)打磨,不斷出新,為所有心懷熱愛的玩家?guī)砀嘭S富體驗(yàn)。
從宏觀來看,行業(yè)新鮮而迅速的變化,每天都在激勵(lì)著我們不斷創(chuàng)新。充分發(fā)揮IP的生命力與未來性,去尋找版權(quán)集中與開放之間的平衡,不斷審視、找準(zhǔn)自身定位并深耕發(fā)展,是尋找獨(dú)角獸選擇的生存法則。
真正的良性發(fā)展也需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的一致向前。品牌、供應(yīng)鏈、產(chǎn)品、市場(chǎng)營(yíng)銷乃至藏家,環(huán)環(huán)相扣的每一個(gè)“結(jié)”都牽一發(fā)而動(dòng)全身。唯有目標(biāo)一致、方向一致,才能心想事成。
我們始終希望,通過努力能夠發(fā)掘更多當(dāng)代藝術(shù)人才,增加藝術(shù)厚度,孵化出一個(gè)又一個(gè)具有中國(guó)價(jià)值觀和國(guó)際影響力的潮流藝術(shù)IP形象。
我們始終相信:尋找、沒有終點(diǎn),周期、終將穿越;那些行走在時(shí)代最前沿的執(zhí)著身影里,會(huì)有我們的行列。
合伙人Mandy:什么是UNICORN?如何打造UNICORN?
誰(shuí)才是我們想要尋找的獨(dú)角獸?又或者說,我們是在尋找哪些時(shí)代標(biāo)志?
答案其實(shí)很簡(jiǎn)單,在尋找獨(dú)角獸看來,獨(dú)特的理念與有趣的表達(dá),總是能掀起浪潮。換句話說,我們是在大的時(shí)代背景之下,尋找那些與時(shí)代共振、讓當(dāng)代年輕人產(chǎn)生共鳴的潮流藝術(shù)IP。
有著文化共鳴的深厚基礎(chǔ),IP與消費(fèi)者之間所產(chǎn)生的不僅有情感寄托,更有相一致的世界觀。主張“ONLY GOD CAN JUDGE ME”的FARMER BOB、相信“Be Yourself,Happiness Is Everywhere”的RiCO、傾訴“Don't Worry,Be Happy”的REPOLAR、“FROM NEW WORLD”的Agan阿感、“用甜美手法解構(gòu)死亡”的ShinWoo、想要“做一個(gè)不過期的小朋友”的卓大王、還有“傾聽微小的吶喊”的吞云小島,在尋找獨(dú)角獸運(yùn)營(yíng)的每一個(gè)潮流藝術(shù)IP設(shè)定中,都蘊(yùn)含著當(dāng)代年輕人所具備的個(gè)性、需要的慰藉、期待的狀態(tài)和想擁有的傾聽。
在對(duì)每一個(gè)潮流藝術(shù)IP的孵化過程中,我們以核心粉絲為起點(diǎn),不斷沉淀IP影響力,攜手更多與品牌理念相契合的合作伙伴,為IP賦予無(wú)限可能,繼而發(fā)現(xiàn)和積累更多與IP精神相一致的興趣用戶。與其說,我們?cè)诜磸?fù)打磨、精心雕琢的是一個(gè)造型可愛、時(shí)尚的潮流藝術(shù)玩具,不如說我們是在編織每一個(gè)年輕人彩色又奇幻的夢(mèng),并以這種文化共鳴滋養(yǎng)潮流藝術(shù)IP的生長(zhǎng)。
在獨(dú)特理念之上,還有我們有趣的表達(dá)。尋找獨(dú)角獸不僅希望能找到與消費(fèi)者之間的文化共鳴,也希望通過拓展和嘗試,為潮流藝術(shù)IP提供更多跨界的可能。
以FARMER BOB與瑪莎拉蒂的聯(lián)名為例,就是用另一種語(yǔ)言講述賽車文化,深化時(shí)尚標(biāo)簽的同時(shí)融合品味收藏。最終這一大膽嘗試也使FARMER BOB成為了全球首個(gè)與百年頂級(jí)車企跨界聯(lián)名的潮流玩具IP,這也讓尋找獨(dú)角獸的IP運(yùn)營(yíng)迎來了里程碑式的跨越。
我們相信引領(lǐng)浪潮的秘訣在于,探索不安全的地帶、走沒人走過的路。發(fā)現(xiàn)藝術(shù)之美,引領(lǐng)潮流藝術(shù),需要堅(jiān)持與決心,更需要責(zé)任與熱愛。
(尋找獨(dú)角獸品牌發(fā)布會(huì)潮玩IP展示)
合伙人車澈:年輕人在哪里、潮流就在哪里
有人問,我為什么會(huì)出現(xiàn)在這里?
我的回答是:年輕人在哪里、潮流就在哪里、我就在哪里。
從中國(guó)有嘻哈,到潮流合伙人,我一直在做的,就是通過垂類賽道IP內(nèi)容與青年文化中最優(yōu)秀的部分做結(jié)合,去撬動(dòng)大眾流行。每涌起一股中國(guó)說唱文化浪潮、每刮來一陣時(shí)尚潮流新風(fēng),都是對(duì)我選擇的回應(yīng)。
現(xiàn)在,我選擇和尋找獨(dú)角獸站在一起。我相信,這就是下一個(gè)潮流起點(diǎn)。
在我們?nèi)粘5纳钪?,到處都流淌著多元又豐富的潮流趨勢(shì)與文化。我覺得身為傳媒人,要有對(duì)未來潮流趨勢(shì)的敏銳,不僅要傳遞積極的、個(gè)性的潮流文化,更要傳遞、發(fā)揚(yáng)潮流藝術(shù)文化的責(zé)任與理想。所以,我想要成為小眾潮流文化與大眾認(rèn)知之間的媒介與橋梁,用內(nèi)容賦能潮流藝術(shù)。
而我的想法與尋找獨(dú)角獸不謀而合,我們都相信一個(gè)成功IP的孵化,不僅要不斷夯實(shí)IP內(nèi)核,通過豐富多樣的傳播渠道使其形象更為鮮明、立體;更要在IP運(yùn)營(yíng)的過程中不斷拓展IP邊界,擁抱年輕人的同時(shí),尋找和發(fā)現(xiàn)更多適配人群,從而實(shí)現(xiàn)從垂圈到泛娛樂的過渡與發(fā)散。
換句話說,我們要做的,不僅是追逐潮流,更要尋找潮流、引領(lǐng)潮流、創(chuàng)造下一個(gè)潮流。
合伙人Deer:NONSENSE MAKE SENSE
當(dāng)代藝術(shù)的定義革命起源于一個(gè)小便池。當(dāng)法國(guó)藝術(shù)家杜尚在一個(gè)小便池上署名并將它堂而皇之的放在美術(shù)館里展覽之時(shí),傳統(tǒng)藝術(shù)的神圣性就此被打破。這件極具荒誕氣質(zhì)的藝術(shù)作品顛覆了人們對(duì)藝術(shù)的認(rèn)知,同時(shí)也掀起了一個(gè)藝術(shù)史中的關(guān)鍵話題:到底何為藝術(shù)?
事實(shí)上,人們對(duì)于藝術(shù)的認(rèn)知,在不同的時(shí)代和語(yǔ)境可以有不同的定義。而這件里程碑式的作品,成功將藝術(shù)從曾經(jīng)的“神壇”上拉下來,令藝術(shù)的定義更加寬泛,也令藝術(shù)的創(chuàng)作變得更加自由了。
在尋找獨(dú)角獸看來,藝術(shù)是人們把握現(xiàn)實(shí)世界的一種方式,通常是一種具有審美價(jià)值的精神產(chǎn)品。藝術(shù)并非高高在上或者遙不可及,它與時(shí)代、社會(huì)、歷史、消費(fèi)、文化,甚至每個(gè)人類的精神世界息息相關(guān)。而我們今天在聊的潮流藝術(shù),不過是一些年輕人能讀懂的藝術(shù)語(yǔ)言,或者說更貼近大眾生活的藝術(shù)內(nèi)容。
對(duì)尋找獨(dú)角獸FINDING UNICORN來說,尋找/FINDING在這里是一個(gè)進(jìn)行時(shí),去發(fā)現(xiàn)這個(gè)時(shí)代美好有趣的藝術(shù)語(yǔ)言,并通過它們,為當(dāng)代年輕人帶來精神價(jià)值和慰藉,是我們認(rèn)為有意義、一直在做并會(huì)堅(jiān)持下去的事情。我們所尋找到的這些有趣的、無(wú)聊的、精彩的、混亂的、微小的、美妙的、熱烈的、獨(dú)特的藝術(shù)語(yǔ)言,都是構(gòu)建當(dāng)代人精神世界的多樣元素,并逐漸發(fā)展成足以描摹時(shí)代的潮流藝術(shù)文化。
存在主義通常認(rèn)為,人是在無(wú)意義的宇宙中生活,人的存在本身也沒有意義。包括人的存在在內(nèi)的所有的存在都是偶然的,是偶然發(fā)生的事物。然而,超越這些的是,人可以在存在的基礎(chǔ)上進(jìn)行自我造就,人類有絕對(duì)的自由,如同黑暗世界里的一道光芒。
我們相信,意義不需要與生俱來,人類尋找意義,創(chuàng)造意義。正如人們?cè)谂c日?,嵥楹吞摕o(wú)人生的不斷對(duì)抗中,總有一些精神光芒的閃現(xiàn)和指引,總有一些找到自己并與之和解的對(duì)話。而這就是我們?cè)趯ふ业木駜r(jià)值。
(尋找獨(dú)角獸品牌發(fā)布會(huì)潮玩IP展示)
初心,是懷里的炙熱和眼里的光
什么是尋找獨(dú)角獸的初心?尋找獨(dú)角獸到底在堅(jiān)持什么?
大概是最初的那份熱忱,或者可以稱之為“熱愛”。
四年來,從LOGO到IP的打磨,小到顏色調(diào)配、弧度角度的改變,每一個(gè)細(xì)節(jié)的極致苛求都是打造品牌的匠心與執(zhí)著。
四年來,超過20萬(wàn)公里往返公司與工廠的車程,是不斷克服工藝難關(guān)、堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新、堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì)的追求與信念。
每一處線條的勾勒,都是尋找獨(dú)角獸與藝術(shù)家們賦予IP生命力的杰作。從創(chuàng)作靈感到概念包裝,從形象設(shè)計(jì)到風(fēng)格設(shè)定,落筆之處都是尋找獨(dú)角獸審美態(tài)度與價(jià)值理念的凝結(jié)。
每一個(gè)潮流藝術(shù)IP,從二維平面到三維立體,從色彩搭配到工法工藝,從材質(zhì)選擇到加工生產(chǎn),背后都有尋找獨(dú)角獸的初心與堅(jiān)持。
尋找獨(dú)角獸希望,每一個(gè)交付的作品都會(huì)成為一份禮物,擁有不一樣的內(nèi)涵與意義。
用熱愛去做的事,會(huì)變成充滿愛的事業(yè)。而那永遠(yuǎn)跳動(dòng)的“初心”,將成為尋找獨(dú)角獸懷里的炙熱和眼里的光。