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1、是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度。

2、樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。

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