隨著90后、95后年輕一代消費(fèi)者成為母嬰消費(fèi)主力，消費(fèi)群體進(jìn)行代際更迭，以及新國(guó)標(biāo)出臺(tái)、二次奶粉配方注冊(cè)制等政策新規(guī)的相繼實(shí)施，母嬰行業(yè)迎來(lái)新一輪的調(diào)整期。品牌的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)演化為消費(fèi)者心智的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，而逐漸提升的消費(fèi)者品牌意識(shí)也倒逼奶粉品牌采用多元化、年輕化的營(yíng)銷思路與新生代消費(fèi)者進(jìn)行深度鏈接。

　　面對(duì)行業(yè)的發(fā)展變化趨勢(shì)，海普諾凱1897始終堅(jiān)持品牌的創(chuàng)新與升級(jí)，修煉品牌內(nèi)功，以滿足消費(fèi)群體多元化的身心需求。雖然海普諾凱1897品牌建設(shè)已見成效，然而它還在進(jìn)一步提升品牌影響力的道路上加重籌碼。

　　發(fā)軔品牌，深度鏈接新生代消費(fèi)者

　　相比于70后、80后一代的媽媽而言，90后、95后的新興一代年輕媽媽更加注重自我個(gè)體的獨(dú)立意識(shí)，她們?cè)趯?duì)孩子負(fù)責(zé)的同時(shí)，也更關(guān)注自我的價(jià)值需求。所以，海普諾凱1897轉(zhuǎn)換品牌營(yíng)銷視角，將目光聚焦于媽媽群體，剖析新生代媽媽在孕育和喂養(yǎng)過(guò)程中的困惑和成長(zhǎng)，與她們組成情感共同體，展示她們的新生之路。

　　從聯(lián)合新京報(bào)等權(quán)威主流媒體，在“婦女節(jié)”期間，聚焦精準(zhǔn)垂直流量平臺(tái)，展現(xiàn)新生媽媽成長(zhǎng)的真實(shí)力量，到母親節(jié)期間，以“新生代Pro媽媽”，撬動(dòng)與消費(fèi)者情緒共鳴，傳遞與消費(fèi)者相契合的理念和主張，海普諾凱1897將母嬰群體與品牌建立起深度鏈接，進(jìn)而獲得其對(duì)品牌的歸屬和認(rèn)同感，加速了品牌升級(jí)的過(guò)程。

　　在品牌營(yíng)銷的攻勢(shì)上，海普諾凱1897還將觸角延伸至線上，建立了品牌營(yíng)銷的“媒體矩陣”，利用抖音、小紅書、微博等年輕人喜愛的社交平臺(tái)，進(jìn)行精準(zhǔn)的投放與曝光。品牌營(yíng)銷上的銳意創(chuàng)新與重倉(cāng)投入提升了海普諾凱1897在新生代消費(fèi)群體中的影響力，夯實(shí)了品牌自身高端化的定位。

　　聚焦Pro媽媽，打造“新女性生活方式品牌”

　　品牌建設(shè)是一種戰(zhàn)略行為，絕非一日之功，而是需要長(zhǎng)期的、協(xié)調(diào)一致的、有效的品牌戰(zhàn)略。所以，除了通過(guò)一系列的品牌營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)新生代消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)觸達(dá)外，海普諾凱1897還將通過(guò)品牌升級(jí)、轉(zhuǎn)變?nèi)ト鎿肀律M(fèi)群體。

　　6月28日，海普諾凱1897將在長(zhǎng)沙澳優(yōu)大樓召開品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)，宣告正式從奶粉品牌升級(jí)為新女性生活方式品牌，并對(duì)外釋放“新生之旅，共育新生”的全新品牌口號(hào)。

　　新女性生活方式品牌，透過(guò)這個(gè)關(guān)鍵詞，我們可以看到海普諾凱1897傳遞出的品牌價(jià)值和情緒，這是一次向新生代消費(fèi)群體進(jìn)行的生活提案，是一次通過(guò)自帶話題與極速響應(yīng)的生活方式，去傳遞品牌對(duì)于消費(fèi)者關(guān)注與支持的嘗試。

　　而且，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，海普諾凱1897將官宣郎朗吉娜夫婦為品牌全球形象代言人，并發(fā)布Pro媽媽成就計(jì)劃和新生力量公益計(jì)劃，活動(dòng)內(nèi)容值得期待?；顒?dòng)雖未開始，但我們可以預(yù)見，通過(guò)這次品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)，海普諾凱1897將會(huì)獲得更強(qiáng)勁的品牌成長(zhǎng)。因?yàn)槊恳淮螌?duì)新生活方式的提案都是一場(chǎng)和消費(fèi)者心靈層面的深度溝通和對(duì)話。