在國際市場上做廣告或進(jìn)行推銷活動，其基本活動規(guī)律與國內(nèi)市場是相同的，有些做法也是通用的。但由于國際市場的環(huán)境比較復(fù)雜，各個國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同和民族文化習(xí)慣不同，他們對廣告所持的態(tài)度也各不相同。例如在美國，各個公司都把廣告作為市場經(jīng)營活動的一項重要決策；而有的國家則把廣告當(dāng)作一種經(jīng)濟(jì)上的浪費。所以，在制訂國際廣告計劃時，就要了解各國的具體情況和對廣告的不同態(tài)度，采取相應(yīng)的做法和策略。文化風(fēng)險是國際廣告的主要風(fēng)險之一，要避免主要通過牢固樹立以“受眾為中心的廣告溝通觀。