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          “新生代Pro媽媽”成核心關(guān)鍵詞,海普諾凱1897聯(lián)合吉娜等人打造出圈計(jì)劃

          2022-05-10 11:52:34來(lái)源:
          導(dǎo)讀新生代90后年輕媽媽早已成為母嬰市場(chǎng)的主力消費(fèi)人群,母嬰品牌如何精準(zhǔn)鎖定這些新生代媽媽,擊中她們的內(nèi)心、抓準(zhǔn)她們的痛點(diǎn),是品牌們絞盡
          新生代90后年輕媽媽早已成為母嬰市場(chǎng)的主力消費(fèi)人群,母嬰品牌如何精準(zhǔn)鎖定這些新生代媽媽,擊中她們的內(nèi)心、抓準(zhǔn)她們的痛點(diǎn),是品牌們絞盡腦汁營(yíng)銷的重點(diǎn)。母親節(jié)當(dāng)天,海普諾凱1897的“新生代Pro媽媽”,從創(chuàng)意內(nèi)容、傳播渠道等方面進(jìn)行精準(zhǔn)化營(yíng)銷,與新生代媽媽深度溝通,并聯(lián)動(dòng)多平臺(tái)引發(fā)刷屏效應(yīng)。

            借勢(shì)母親節(jié)情感共振,引爆“新生代Pro媽媽”話題傳播

            基于對(duì)新生代媽媽的精準(zhǔn)洞察,母親節(jié)當(dāng)天,海普諾凱1897攜手青年鋼琴家吉娜·愛麗絲、奧運(yùn)蹦床冠軍何雯娜、女性成長(zhǎng)平臺(tái)Momself創(chuàng)始人崔璀、環(huán)球旅行者張蕾等四位新生代Pro媽媽,通過(guò)TVC共同為新生代媽媽發(fā)聲。這支TVC一經(jīng)推出,#媽媽不是單選題#話題便迅速?zèng)_上微博熱搜,她們的新生代育兒之路,對(duì)自我價(jià)值原點(diǎn)的探索與追尋,感染了無(wú)數(shù)個(gè)Pro媽媽。

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            官宣后,為了引起更多新生代Pro媽媽的關(guān)注和討論,海普諾凱1897聚焦官方微博、權(quán)威媒體等目標(biāo)人群聚集的主流平臺(tái),通過(guò)母嬰達(dá)人等優(yōu)質(zhì)KOL的擴(kuò)散和分享,不斷引發(fā)口碑熱潮。不同意見領(lǐng)袖和多方賬號(hào)的聚集效應(yīng),全面曝光此次活動(dòng),也引來(lái)大量粉絲熱情互動(dòng),掀起了全民熱議。

            截至發(fā)稿前,微博熱搜相關(guān)話題閱讀破2億,討論2.5W+,四位新生代Pro媽媽也以視頻等多種方式表達(dá)自己的態(tài)度。走心的文案,不僅吸引了大波新生代媽媽們的眼球,也引爆了關(guān)于“新生代Pro媽媽”不同程度的UGC傳播。

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            母嬰達(dá)人和網(wǎng)友的高質(zhì)量蓋樓互動(dòng),不僅為這次活動(dòng)進(jìn)行了創(chuàng)意加分、增加更多可看性,也讓“新生代Pro媽媽”的理念進(jìn)行了最大化傳達(dá),進(jìn)一步提升新生代媽媽對(duì)品牌的好感。新生代媽媽們內(nèi)心自主產(chǎn)生的情感共鳴+海普諾凱1897的創(chuàng)意表現(xiàn),為“新生代Pro媽媽”主題概念帶來(lái)了1+1>2的傳播效果。

            支持媽媽新生,以全面科學(xué)配方建立新生代媽媽群體認(rèn)同

            如果說(shuō)海普諾凱1897的“新生代Pro媽媽”,引發(fā)社會(huì)熱議和新生代媽媽群體的廣泛共鳴,讓她們找到了新生力量的源泉和動(dòng)力,那么,其在品質(zhì)、體驗(yàn)方面所做出的努力,則是為新生代媽媽的新生之路提供了十足的干貨補(bǔ)給。

            為了助力新生代媽媽解決科學(xué)喂養(yǎng)的難題,海普諾凱1897憑借荷蘭百年乳企的制乳工藝及配方研究的成熟經(jīng)驗(yàn),推出了海普諾凱1897荷致系列、萃護(hù)系列、媽媽奶粉、兒童奶粉等多個(gè)產(chǎn)品,全面滿足媽媽們不同階段需求,提供更多理想的營(yíng)養(yǎng)選擇。

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            其次,海普諾凱1897還為新生代媽媽提供了喂養(yǎng)知識(shí)教育領(lǐng)域的專業(yè)經(jīng)驗(yàn),多次通過(guò)線上+線下的雙重模式,給予媽媽們從寶寶喂養(yǎng)到個(gè)人成長(zhǎng)的全方位支持。比如舉辦“出發(fā)吧媽媽”線下活動(dòng),與小紅書、親寶寶等平臺(tái)攜手優(yōu)化與創(chuàng)新內(nèi)容形式,為媽媽提供日常膳食、體態(tài)健康、情緒管理等多方面的交流活動(dòng)。

            海普諾凱1897以對(duì)孩子和媽媽的關(guān)愛作為切入點(diǎn),用深刻的洞察、新穎的創(chuàng)意、全面覆蓋的渠道宣傳以及高品質(zhì)的產(chǎn)品打造,來(lái)樹立自己的品牌形象,將品牌對(duì)生活方式的倡導(dǎo)和產(chǎn)品力傳遞給了新生代媽媽,達(dá)到了與新生代媽媽深度溝通的目的。而這一次“新生代Pro媽媽”的釋放,不僅讓海普諾凱1897在此次母親節(jié)營(yíng)銷浪潮中大獲全勝,成功贏得新生代媽媽們的好感與信賴,也為其品牌的長(zhǎng)線發(fā)展,找到了“最優(yōu)解”。

            總之,海普諾凱1897多角度詮釋了“孩子的出生是媽媽璀璨人生的綻放”價(jià)值主張,高質(zhì)量的內(nèi)容傳播,順應(yīng)了新生代媽媽的情感需求,讓用戶逐漸從旁觀者轉(zhuǎn)化為參與者。這波營(yíng)銷戰(zhàn)役,不止給海普諾凱1897帶來(lái)品牌上的曝光,更以精準(zhǔn)的洞察為品牌溝通賦能,助力海普諾凱1897完成新生代媽媽群體的占領(lǐng)及心智的深化。

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