借勢(shì)母親節(jié)情感共振，引爆“新生代Pro媽媽”話題傳播

　　基于對(duì)新生代媽媽的精準(zhǔn)洞察，母親節(jié)當(dāng)天，海普諾凱1897攜手青年鋼琴家吉娜·愛麗絲、奧運(yùn)蹦床冠軍何雯娜、女性成長(zhǎng)平臺(tái)Momself創(chuàng)始人崔璀、環(huán)球旅行者張蕾等四位新生代Pro媽媽，通過(guò)TVC共同為新生代媽媽發(fā)聲。這支TVC一經(jīng)推出，#媽媽不是單選題#話題便迅速?zèng)_上微博熱搜，她們的新生代育兒之路，對(duì)自我價(jià)值原點(diǎn)的探索與追尋，感染了無(wú)數(shù)個(gè)Pro媽媽。

　　官宣后，為了引起更多新生代Pro媽媽的關(guān)注和討論，海普諾凱1897聚焦官方微博、權(quán)威媒體等目標(biāo)人群聚集的主流平臺(tái)，通過(guò)母嬰達(dá)人等優(yōu)質(zhì)KOL的擴(kuò)散和分享，不斷引發(fā)口碑熱潮。不同意見領(lǐng)袖和多方賬號(hào)的聚集效應(yīng)，全面曝光此次活動(dòng)，也引來(lái)大量粉絲熱情互動(dòng)，掀起了全民熱議。

　　截至發(fā)稿前，微博熱搜相關(guān)話題閱讀破2億，討論2.5W+，四位新生代Pro媽媽也以視頻等多種方式表達(dá)自己的態(tài)度。走心的文案，不僅吸引了大波新生代媽媽們的眼球，也引爆了關(guān)于“新生代Pro媽媽”不同程度的UGC傳播。

　　母嬰達(dá)人和網(wǎng)友的高質(zhì)量蓋樓互動(dòng)，不僅為這次活動(dòng)進(jìn)行了創(chuàng)意加分、增加更多可看性，也讓“新生代Pro媽媽”的理念進(jìn)行了最大化傳達(dá)，進(jìn)一步提升新生代媽媽對(duì)品牌的好感。新生代媽媽們內(nèi)心自主產(chǎn)生的情感共鳴+海普諾凱1897的創(chuàng)意表現(xiàn)，為“新生代Pro媽媽”主題概念帶來(lái)了1+1>2的傳播效果。

　　支持媽媽新生，以全面科學(xué)配方建立新生代媽媽群體認(rèn)同

　　如果說(shuō)海普諾凱1897的“新生代Pro媽媽”，引發(fā)社會(huì)熱議和新生代媽媽群體的廣泛共鳴，讓她們找到了新生力量的源泉和動(dòng)力，那么，其在品質(zhì)、體驗(yàn)方面所做出的努力，則是為新生代媽媽的新生之路提供了十足的干貨補(bǔ)給。

　　為了助力新生代媽媽解決科學(xué)喂養(yǎng)的難題，海普諾凱1897憑借荷蘭百年乳企的制乳工藝及配方研究的成熟經(jīng)驗(yàn)，推出了海普諾凱1897荷致系列、萃護(hù)系列、媽媽奶粉、兒童奶粉等多個(gè)產(chǎn)品，全面滿足媽媽們不同階段需求，提供更多理想的營(yíng)養(yǎng)選擇。

　　其次，海普諾凱1897還為新生代媽媽提供了喂養(yǎng)知識(shí)教育領(lǐng)域的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，多次通過(guò)線上+線下的雙重模式，給予媽媽們從寶寶喂養(yǎng)到個(gè)人成長(zhǎng)的全方位支持。比如舉辦“出發(fā)吧媽媽”線下活動(dòng)，與小紅書、親寶寶等平臺(tái)攜手優(yōu)化與創(chuàng)新內(nèi)容形式，為媽媽提供日常膳食、體態(tài)健康、情緒管理等多方面的交流活動(dòng)。

　　海普諾凱1897以對(duì)孩子和媽媽的關(guān)愛作為切入點(diǎn)，用深刻的洞察、新穎的創(chuàng)意、全面覆蓋的渠道宣傳以及高品質(zhì)的產(chǎn)品打造，來(lái)樹立自己的品牌形象，將品牌對(duì)生活方式的倡導(dǎo)和產(chǎn)品力傳遞給了新生代媽媽，達(dá)到了與新生代媽媽深度溝通的目的。而這一次“新生代Pro媽媽”的釋放，不僅讓海普諾凱1897在此次母親節(jié)營(yíng)銷浪潮中大獲全勝，成功贏得新生代媽媽們的好感與信賴，也為其品牌的長(zhǎng)線發(fā)展，找到了“最優(yōu)解”。

　　總之，海普諾凱1897多角度詮釋了“孩子的出生是媽媽璀璨人生的綻放”價(jià)值主張，高質(zhì)量的內(nèi)容傳播，順應(yīng)了新生代媽媽的情感需求，讓用戶逐漸從旁觀者轉(zhuǎn)化為參與者。這波營(yíng)銷戰(zhàn)役，不止給海普諾凱1897帶來(lái)品牌上的曝光，更以精準(zhǔn)的洞察為品牌溝通賦能，助力海普諾凱1897完成新生代媽媽群體的占領(lǐng)及心智的深化。