母親節(jié)當(dāng)天,海普諾凱1897攜手青年鋼琴家吉娜·愛麗絲、奧運蹦床冠軍何雯娜、女性成長平臺Momself創(chuàng)始人崔璀、環(huán)球旅行者張蕾正式對外釋放新生媽媽力量,賦能媽媽實現(xiàn)自我價值,打破育兒焦慮,幫助媽媽和寶寶互相成就、共同成長。官宣消息一經(jīng)發(fā)出,TVC便在社交平臺迅速傳播、引爆,引發(fā)新生代媽媽人群的強烈共鳴。
與“新生代Pro媽媽”深度對話,引起強烈共鳴
在母親節(jié)前夕,海普諾凱1897就以一組創(chuàng)意海報詮釋了新生代媽媽身份的更多可能性,在引發(fā)公眾關(guān)注的同時,傳達出“孩子的出生是媽媽璀璨人生的綻放”的理念。經(jīng)過幾天話題的有效沉淀,母親節(jié)當(dāng)天,海普諾凱1897借由四位新生代媽媽的態(tài)度內(nèi)容,不僅提煉出具有強大共情力的創(chuàng)意點,也成功傳遞了海普諾凱1897的育兒理念和主張。
從青年鋼琴家升級為新手媽媽,吉娜·愛麗絲和新生代媽媽們的態(tài)度是一致的,媽媽這個角色,能夠為熠熠生輝的多面人生,注入更多力量。而她敢于繼續(xù)追求和實現(xiàn)自己價值的態(tài)度與遠見,也言傳身教、耳濡目染,為寶寶探索成長傳遞新生力量。
對于奧運蹦床冠軍何雯娜來說,新手媽媽的挑戰(zhàn)難度系數(shù)不比奧運低,從蹦床的領(lǐng)獎臺,到人生的運動場,當(dāng)何雯娜卸下世界冠軍的光環(huán),走進那些溫?zé)岬?,關(guān)于生活的細枝末節(jié)時,她才找到了許多想象之外的自己,也收獲了和寶寶一起長大的日子。
從新生命誕生開始,到養(yǎng)育孩子、經(jīng)營家庭、自主創(chuàng)業(yè),在崔璀看來,成為媽媽也是一個自我認(rèn)知的過程,媽媽這個角色也不是一味的強調(diào)付出。所以,她愿意花時間和精力照顧陪伴孩子,但也懂得高效提升自我,在給予孩子一定的自由成長空間,也更加注重自己的感受和個人追求。
有了寶寶之后,張蕾開始感受到更多生命的細節(jié),也更加勇敢地去挑戰(zhàn)自己。從潛水、跳傘、滑雪、徒步,到攝影、寫作、主持、演講,她在母愛變滿的路上,依舊保有對自己身體和生活的掌控力,尊重寶寶的個性發(fā)展,陪伴寶寶探索更多可能,走出屬于自己的新生代育兒之路。
獨立,果敢,自信,堅韌,有主見,樂觀,這是閃耀于新生代媽媽身上的獨特光芒。作為荷蘭高端奶粉品牌海普諾凱1897,洞察到了當(dāng)今新生代媽媽群體所面臨的社會現(xiàn)狀,并選擇為她們發(fā)聲。成為媽媽,人生絕非單選題!海普諾凱1897永遠支持媽媽陪伴寶寶一起自然成長,共同綻放。
深度聚焦新生代母嬰人群,重塑“品效雙贏”新路徑
如果說基于對新生代媽媽的洞察,輸出“新生代Pro媽媽”的傳播理念,讓新生代媽媽群體與海普諾凱1897獲得了“品牌懂我”的情感認(rèn)同,那么在重塑“品牌雙贏”的路徑上,海普諾凱1897線上線下聯(lián)動的玩法同樣可圈可點。
比如線上聯(lián)合新京報、小紅書等權(quán)威主流媒體和垂直流量平臺發(fā)起話題討論,與新生媽媽共同探討喂養(yǎng)問題,用全面科學(xué)配方支持媽媽們的全力新生,用百年臻稀品質(zhì)做媽媽和寶寶共同成長的堅實后盾,引發(fā)眾多專業(yè)母嬰kol及新手媽媽的討論;線下攜手完美孕媽,推出“出發(fā)吧媽媽”,打造頂流媽媽盛宴,激活每個媽媽璀璨的高光時刻……在一次次的品牌營銷和高滲透的情感爆破中,海普諾凱1897不僅打造出一套新生代媽媽圈層沉浸式營銷的有效玩法,更樹立起“專業(yè)貼心、經(jīng)驗豐富的喂養(yǎng)專家”的品牌形象。
海普諾凱1897不僅在品牌力上緊緊把握住最新消費趨勢,在產(chǎn)品力上,海普諾凱1897也在伴隨著媽媽群體一路成長。比如在原材料上,海普諾凱1897一直臻選來自荷蘭精耕牧場的純正奶源,秉承五大黃金標(biāo)準(zhǔn),從源頭上確保產(chǎn)品的安全,125年高端制乳工藝與先進科學(xué)配方技術(shù)相結(jié)合,為產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定提升提供有力保障……在獲得行業(yè)肯定的同時,海普諾凱1897也在新生代媽媽心目中塑造了良好的口碑。
而這波新生媽媽力量的釋放,更是助力海普諾凱1897找到了快速觸達受眾圈層的連接點,精準(zhǔn)切中新生代媽媽群體的內(nèi)心痛點和心理訴求,同時通過創(chuàng)意傳播對新生代媽媽進行品牌價值觀的深度滲透和對話,引起媽媽們強烈的共鳴,使得新生代媽媽與品牌建立了更加深層次的情感與精神聯(lián)結(jié)。可以預(yù)見的是,在“品效雙贏”方面,海普諾凱1897已經(jīng)占有了先發(fā)優(yōu)勢,其后續(xù)的品牌升級更值得期待。