2022年三分之一已經(jīng)過去了，在過去的三個(gè)多月中，我們遇到過疫情反復(fù)，物流停運(yùn)等困難，但是在媽媽們的支持下，在大家的共同努力下，國際媽咪APP第一季度的母嬰品牌榜單順利出爐。

整體來看，目前嬰童用品奶粉是國際媽咪母嬰類目銷售額占比最高的一級(jí)類目，此外寶寶輔食、紙尿褲等增速迅猛。

嬰童用品：奶粉競爭最為激烈，國產(chǎn)奶粉追趕迅猛

以2022年3月數(shù)據(jù)為例，熱銷TOP10 的奶粉產(chǎn)品中，有4個(gè)與國產(chǎn)奶粉相關(guān)。

飛鶴奶粉、金領(lǐng)冠奶粉、君樂寶奶粉、貝因美奶粉等國產(chǎn)大品牌備受關(guān)注，選擇的媽媽們在也逐漸變多。

國外的奶粉品牌像是愛他美、牛欄、A2、雀巢、佳貝艾特、貝拉米等繼續(xù)霸榜。

此外，年初持續(xù)到現(xiàn)在的這一波疫情對于國外奶粉品牌來說影響巨大，像是愛他美的德國白金版系列因?yàn)樯a(chǎn)供需不足，面臨缺貨的情況，不少家長已經(jīng)把目標(biāo)轉(zhuǎn)向澳洲愛他美白金版或者其他奶粉品牌。

在選擇奶粉的時(shí)候，可以根據(jù)寶寶的身體發(fā)育狀況選擇適合的;另外也可以根據(jù)能承擔(dān)的經(jīng)濟(jì)水品來選擇性價(jià)比高的奶粉。

嬰童食品：輔食方面銷量直線上升，奶酪博士、小皮、英氏等頻現(xiàn)黑馬

近兩年來，嬰童食品品類分化發(fā)展尤為明顯，一方面，在成熟度、集中度很高的輔食行業(yè)，一些品牌如喜寶、嘉寶、愛他美等銷量依舊不錯(cuò)。

另一方面，一些新晉品牌快速開花，如嬰幼兒輔零食品牌小皮、奶酪博士快速打開市場建立起品牌知名度;此外，2020年以“分階喂養(yǎng)”打開二次爆發(fā)局面的英氏，也收獲了不少關(guān)注。

當(dāng)前在國際媽咪榜單上，秋田滿滿、英氏、怡芽、小皮以及奶酪博士等品牌排名靠前，在關(guān)注經(jīng)典輔食品牌，媽媽們也會(huì)嘗試一些新的輔食品牌。

紙尿褲：花王、大王、尤妮佳三巨頭依舊霸榜，品牌客單價(jià)差異較小

“紙尿褲規(guī)模已經(jīng)從原來的600億萎縮到400億左右了。”自去年以來，多個(gè)從業(yè)者都對母嬰行業(yè)觀察表達(dá)了相同的看法。

數(shù)據(jù)顯示，2021年以天貓京東為主的線上平臺(tái)，紙尿褲品類銷售額為209.7億元，同比上年下滑3.9%，而國際媽咪紙尿褲品類仍然保持著不錯(cuò)的增速。

花王、尤妮佳、大王、好奇、babycare、幫寶適等行業(yè)大牌也在持續(xù)霸榜。

從價(jià)格上來看，國際媽咪上最暢銷的紙尿褲價(jià)格主要集中在51-150元，以囤貨裝銷售為主，媽媽們相比較價(jià)錢更關(guān)心的是舒適度以及吸水性的問題。

寶寶營養(yǎng)/洗護(hù)：成分、安全屬性為首要訴求，穩(wěn)中增長

相較傳統(tǒng)粗放式育兒方式不同，這屆寶媽育兒更加精致、專業(yè)，兒童洗護(hù)產(chǎn)品選擇上，對產(chǎn)品功效、成分、安全也提出了更高的要求。尤其產(chǎn)品是否添加著色劑、香精，無淚配方等成分，成為了90后父母最關(guān)心的問題。

而在寶寶成長過程中，母嬰用戶對嬰童洗護(hù)功效需求愈發(fā)細(xì)分化，產(chǎn)品功效訴求也更加多元化，具體來看，除了基礎(chǔ)的保濕滋潤、身體護(hù)理外，具有驅(qū)蚊驅(qū)蟲、寶寶防曬、鎮(zhèn)定舒敏等細(xì)分需求也在消費(fèi)者選擇的產(chǎn)品考量之內(nèi)。

保健營養(yǎng)澳洲bio island、健敏思、童年時(shí)光、挪威小魚、紐曼思、拜奧、康萃樂等關(guān)注度只增不減。

孕產(chǎn)婦用品/營養(yǎng)品：行業(yè)整體需求下滑 頭部品牌增長乏力

受出生人口下降等多重因素疊加影響，近兩年多來孕產(chǎn)市場整體消費(fèi)放緩。

孕婦裝、孕產(chǎn)婦洗護(hù)、哺乳文胸、孕產(chǎn)彩妝等多個(gè)子類目消費(fèi)存在下滑趨勢，同時(shí)吸奶器、孕產(chǎn)婦營養(yǎng)品略有增長。

從目前的發(fā)展來看，90后父母對母嬰用品的消費(fèi)需求日趨多樣化，挑成分、重營養(yǎng)、看顏值已經(jīng)成為寶媽奶爸們的選購新趨勢。

如何與時(shí)俱進(jìn)，抓住家長們的心，品牌方就要投入更多的精力了。

參考數(shù)據(jù)來自國際媽咪APP平臺(tái)。

國際媽咪成立于2009年，總部位于德國法蘭克福，是一家專門做全球一線奶粉品牌、母嬰用品的國際文化母嬰平臺(tái)，平臺(tái)上全球母嬰用品的品質(zhì)、價(jià)格同步本地，既有國際的頂級(jí)品質(zhì)，又有中華的優(yōu)秀品牌，讓媽媽們足不出戶，就可以購買到全球優(yōu)質(zhì)奶粉品牌。

平臺(tái)的運(yùn)營方式也采用自營的模式，由國際頂尖團(tuán)隊(duì)服務(wù)，多國文化及法律認(rèn)證，從產(chǎn)品的采購、倉儲(chǔ)、物流、售后服務(wù)均由平臺(tái)本身負(fù)責(zé)，把控方面也比較嚴(yán)格，是優(yōu)質(zhì)家庭育兒首選。

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