我們先來(lái)拆解“文創(chuàng)禮品”一詞：

　　“禮”，指儀式、禮節(jié)以及諸如忠孝等道德理念。

　　“品”，指物質(zhì)的東西。

　　“文創(chuàng)”，文化創(chuàng)意，是依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于現(xiàn)代科技手段對(duì)文化資源、文化用品進(jìn)行創(chuàng)造與提升。

　　“文創(chuàng)禮品”，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是具有儀式感的，蘊(yùn)含文化與創(chuàng)意元素的，能夠促進(jìn)人與人之間情感濃度的物品。

　　禮品的本質(zhì)是“由觀而感”，“觀”是禮品載體及禮贈(zèng)行為的表象，“感”通過(guò)禮贈(zèng)過(guò)程而產(chǎn)生的結(jié)果。

　　 •  對(duì)于我們每個(gè)個(gè)體來(lái)說(shuō)，是一種儀式、一種情感記憶，是鏈接人與人關(guān)系的紐帶。

　　 •  對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，一次次精準(zhǔn)而有溫度的禮贈(zèng)行為，更有助于企業(yè)內(nèi)部與外部人士，通過(guò)“觀”看到禮品載體及禮贈(zèng)的過(guò)程，而對(duì)企業(yè)本身產(chǎn)生更高的“歸屬感”、“好感”等正向情感。
 

　　文創(chuàng)禮品之于企業(yè)，是一種具有很高情緒價(jià)值的存在，下面我們就以百度為例，看看小禮物是如何發(fā)揮大作用的。

 

員工福利層面 ////

凝聚力///儀式感
 

　　【禮叮當(dāng)說(shuō)】每個(gè)人從步入職場(chǎng)之日起，企業(yè)便成為陪伴人們時(shí)間最久的存在。

　　一個(gè)同員工一起成長(zhǎng)的企業(yè)，一個(gè)在員工的每個(gè)重要日子都不缺席的企業(yè)。勢(shì)必會(huì)帶給員工更強(qiáng)的歸屬感與幸福感。
 

　　三大傳統(tǒng)節(jié)日福利

△ 春節(jié)

△ 端午節(jié)

△ 中秋節(jié)
 

　　春節(jié)、中秋節(jié)、端午節(jié)，是我國(guó)三大傳統(tǒng)節(jié)日，也是百度非常重視的員工福利場(chǎng)景。每逢此三節(jié)，百度幾乎都會(huì)提前半年左右開(kāi)始籌備。從想要傳達(dá)的主題，到選擇貼合節(jié)日屬性、實(shí)用且員工喜歡的產(chǎn)品，再到設(shè)計(jì)的內(nèi)容與風(fēng)格。一份小小禮盒的背后，實(shí)則蘊(yùn)含著許多人的創(chuàng)意、心意與付出。
 

　　女神節(jié)

　　為了滿足女神們多樣化的需求，百度提供了更為多元的禮贈(zèng)方式，讓女神們可以在線自主選擇喜愛(ài)的禮物。
 

　　生日及員工司齡

　　每逢員工生日及司齡，都會(huì)收到百度定制的生肖熊等禮物，包含搪膠及毛絨等材質(zhì)。集齊更多款生肖熊，也成為許多員工心中的小愿望。
 

　　父母及度寶關(guān)懷

　　員工能夠在企業(yè)安心的工作，離不開(kāi)家人的支持。節(jié)日來(lái)臨，百度也沒(méi)有忘記給百度同學(xué)的父母?jìng)兯蜕隙Y物與祝福。

　　有了父母的，自然也少不了孩子的。每逢六一，都有專門(mén)為度寶準(zhǔn)備的文創(chuàng)禮物。
 

　　入職及離職關(guān)懷

　　每當(dāng)新員工入職，都會(huì)收到一份百度精心準(zhǔn)備的入職禮物，歡迎新百度同學(xué)的加入。

　　當(dāng)然，度廠也沒(méi)有忘記離職的員工們。印有∞的度熊專為離職的同學(xué)們定制，∞寓意無(wú)窮大的能量，在未來(lái)發(fā)揮更多無(wú)限+的可能。
 

　　長(zhǎng)期服務(wù)獎(jiǎng)

　　為表達(dá)對(duì)老員工的感謝，度廠會(huì)在員工入職五年及十年等重要節(jié)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，頒發(fā)鍍銀鍍金獎(jiǎng)杯等紀(jì)念禮品。
 

　　紀(jì)念日及興趣社團(tuán)

　　特別的日子，有特別的文創(chuàng)服裝作為紀(jì)念。

　　百度同事們之間往往互稱“同學(xué)”。既然有校園時(shí)代的稱呼，就會(huì)有校園時(shí)代的標(biāo)志性元素——“社團(tuán)”。不同的興趣社團(tuán)往往也會(huì)制作各自的文創(chuàng)紀(jì)念品。
 

　　禮叮當(dāng)作為業(yè)內(nèi)非常認(rèn)可的文創(chuàng)禮品開(kāi)發(fā)服務(wù)商，與百度合作多年，承接了大大小小很多類型的文創(chuàng)禮品項(xiàng)目。在這個(gè)過(guò)程中，積累了不少來(lái)自內(nèi)部員工的評(píng)價(jià)：

　　從這些評(píng)價(jià)中，我們也可以看出，企業(yè)對(duì)于員工的珍視與用心，是可以通過(guò)一件件文創(chuàng)禮品被員工接收到，感受到，并記在心里的。

 

品牌宣導(dǎo)層面 ////

吸引力///好口碑
 

　　【禮叮當(dāng)說(shuō)】這種“由觀而感”的文創(chuàng)禮品本質(zhì)，不僅能夠向內(nèi)強(qiáng)化員工的歸屬感，增加企業(yè)的凝聚力。同樣也可以向外傳遞品牌的理念與善意，增加企業(yè)的吸引力。
 

　　特定禮贈(zèng)場(chǎng)景

　　此類場(chǎng)景往往指向性比較明確，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的贈(zèng)予，可傳遞出對(duì)于受贈(zèng)者的重視與喜愛(ài)，對(duì)日后工作的順利開(kāi)展有正向作用。

△ 公關(guān)向合作伙伴-記者節(jié)星巴克卡

△ 營(yíng)銷向合作伙伴-春節(jié)文創(chuàng)禮

△ 營(yíng)銷向合作伙伴-中秋文創(chuàng)禮

　　泛場(chǎng)景

　　此類場(chǎng)景往往是被贈(zèng)予者與受贈(zèng)者之外的第三方看到，讓文創(chuàng)禮品成為一種為品牌廣而告之的語(yǔ)言，通過(guò)極具品牌屬性的元素，為企業(yè)贏得好口碑。

　　最后，讓我們?cè)倩氐轿恼乱潦肌?/p>

　　禮叮當(dāng)認(rèn)為，每一份小小的文創(chuàng)禮物都承載著很高的情緒價(jià)值，是促進(jìn)“關(guān)系”的一種很好的解決方式。無(wú)論對(duì)內(nèi)還是對(duì)外，它都可以“由觀而感”的為企業(yè)帶來(lái)更多正向影響。

　　因此，如何用文創(chuàng)禮品的方式，更多的參與員工的重要日子，向合作方及更廣泛的群體傳遞更準(zhǔn)確、善意、美好的信息，這些都成為每一個(gè)企業(yè)應(yīng)該去用心思考的問(wèn)題。而百度恰恰給了我們一個(gè)比較好的示范。

 

　　ABOUT 禮叮當(dāng)

　　禮叮當(dāng)為眾星北斗(北京)科技發(fā)展有限公司旗下品牌，是一家專業(yè)致力于文創(chuàng)禮品的開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)、生產(chǎn)和銷售的創(chuàng)意創(chuàng)新公司。公司以“喚醒文化記憶，重塑消費(fèi)體驗(yàn)”為初心，挖掘優(yōu)秀文化和IP內(nèi)核，以創(chuàng)意和設(shè)計(jì)為驅(qū)動(dòng)，以綜合供應(yīng)鏈為落地，為企業(yè)、城市、高校量身開(kāi)發(fā)其獨(dú)特的文創(chuàng)和IP產(chǎn)品。將品牌、文化、IP和產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)輸出，帶給終端使用者獨(dú)特消費(fèi)體驗(yàn)和文化記憶。

　　公司耕耘于文創(chuàng)禮品領(lǐng)域整體服務(wù)多年，鍛造出多層次不同知識(shí)結(jié)構(gòu)體系的創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、優(yōu)質(zhì)用心的客戶服務(wù)團(tuán)隊(duì)和成熟專業(yè)的供應(yīng)鏈體系，為1000+企業(yè)提供IP化設(shè)計(jì)與禮品開(kāi)發(fā)制作服務(wù)，如百度、網(wǎng)易、快手、美團(tuán)、華為、招商銀行、汽車(chē)之家、百事可樂(lè)、百雀羚等。并已推出多款自主原創(chuàng)IP“盛唐”、“馗叔”、“小王子” 等系列禮品落地。