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          為什么說自主品牌B級SUV市場的信號已經(jīng)很明顯了

          2022-03-18 15:10:27來源:
          導讀2022年,新能源是所有人矚目的焦點,當所有的目光被吸引,傳統(tǒng)汽車領域究竟該何去何從?新四化的浪潮帶來不僅僅是新能源化,還有智能化以及
          2022年,新能源是所有人矚目的焦點,當所有的目光被吸引,傳統(tǒng)汽車領域究竟該何去何從?新四化的浪潮帶來不僅僅是新能源化,還有智能化以及消費需求的升級裂變,對于傳統(tǒng)汽車企業(yè)而言,在發(fā)揮技術優(yōu)勢的同時,更精準地把握市場和用戶需求,是市場突圍的重要解決方案。

          定位“旅行+”細分市場的捷途汽車,給外界的印象可以用“降維打擊”來形容,尺寸、價格、配置等產(chǎn)品力方面的越級,讓其名噪一時,也是其獲得成功的關鍵因素,但捷途骨子里對市場的精準把控也不能忽視。前不久捷途X90子龍上市,掀起了2022年自主B級SUV市場的第一波浪潮,而背后的市場把脈更是值得深思。

          兩個關鍵詞:增長、升級

          捷途汽車產(chǎn)品對“大”有著獨特的偏愛,在B級SUV市場的布局也貫穿了這個品牌生命始終,從捷途X90、捷途X95、捷途X90 PLUS再到現(xiàn)在的捷途X90子龍,作為捷途汽車兩大明星產(chǎn)品系列之一,到底在堅持什么?

           

           

          在過去的幾年中,自主SUV市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,最近兩年雖然受疫情的外部環(huán)境影響,但仍保持了穩(wěn)定的向上態(tài)勢,這其中B級SUV細分市場增長最為迅猛,已有超越整體SUV市場增幅的態(tài)勢。乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示,2021年雖然SUV結(jié)束了對車市的長期統(tǒng)治,但仍然實現(xiàn)了3%的正增長,主要增量來源于B級SUV的市場表現(xiàn),同比增長26.1%,市場份額上升至9.9%,一躍成為SUV品類的第二大細分市場。

           

           

          (乘聯(lián)會數(shù)據(jù))

          相關市場研究也表明,未來幾年在存量化和消費升級的共同作用下,中國乘用車市場增換購占比有望升至80%,而這將大大助力以換購為主的B級SUV市場的發(fā)展。

          回到前面的問題,捷途汽車在B級SUV市場堅持什么?有對“旅行+”產(chǎn)品定位的具體表達,當然也有著在洞察市場前景后的毅然前行,雖然B級SUV在整體汽車市場的份額仍不高,但面對未來更為復雜的市場競爭環(huán)境,捷途汽車更愿意做先行者。

          捷途X90子龍的精準打擊

          市場不一定是理性的,但一定是可以識別和衡量的。未來,隨著新四化的不斷加速推進,汽車產(chǎn)品功能屬性轉(zhuǎn)變也將提速,“交通工具”屬性已經(jīng)完成了歷史使命,未來汽車將是集休閑、娛樂、辦公等多功能于一體的“第三空間”。

          而隨著用戶需求的進一步轉(zhuǎn)變,對體驗感的追求也越來越高,比如智能化、安全和健康。數(shù)據(jù)顯示,2021年中國市場新車智慧座艙的滲透率已達50.6%,國際知名咨詢機構(gòu)IHS Markit預測到2025年這個數(shù)字將達到75%,中國將是全球最主要的智慧座艙市場。

           

           

          捷途X90子龍的目標很明確,就是體驗進階。除了那臺數(shù)據(jù)炸裂的2.0T發(fā)動機之外,捷途X90子龍身上幾乎所有的重點配置都是圍繞智能、安全和健康方面的用戶體驗去打造。比如內(nèi)飾選材來自巴斯夫、3M等提供的118種環(huán)保材料,甚至包含嬰兒儲奶袋、食品保鮮盒的同源用材,不必再擔心車內(nèi)健康問題,值得一提的是捷途X90子龍還獲得了中國汽研“CN95健康座艙”5A級認證。智能化方面搭載了高通驍龍第三代智能座艙平臺,以及囊括社交、出行、影音、娛樂、閱讀等使用場景的騰訊生態(tài)系統(tǒng)。安全駕駛則有著L2.5級智能駕駛輔助系統(tǒng)加持,盲區(qū)監(jiān)測、ACC等ADAS功能一應俱全。簡而言之,捷途X90子龍就是為精準打擊用戶痛點而量身定制的。

          所以對捷途汽車而言,捷途X90子龍不僅是對產(chǎn)品矩陣的補充,對用戶需求和體驗進階的精準打擊,也繼承了捷途汽車一貫的品牌戰(zhàn)略,和對市場敏銳的嗅覺。通過產(chǎn)品的不斷進階,帶動口碑積累和品牌向上,這不還是我們熟悉的那個捷途嗎?

          如果說對“旅行+”定位的初心與堅守,讓捷途汽車有了源源不斷的上升力,那對細分市場和用戶需求的初心與堅守就是螺旋槳。汽車產(chǎn)品無論哪個時代都由用戶來定義,汽車工業(yè)歸根結(jié)底還是研究人的,捷途汽車作為一個四年級新生,需要學習需要積累,但就像歷史上的好學生一樣,很小就會展現(xiàn)出天賦。

           

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