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1、組合營(yíng)銷(Marketing mix)，是市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)概念或模型，指一系列營(yíng)銷工作者所能影響和操作的市場(chǎng)營(yíng)銷變量和就此所擬就和實(shí)施的營(yíng)銷戰(zhàn)略。

2、此模型強(qiáng)調(diào)以各種不同因素的“組合”為途徑來(lái)實(shí)現(xiàn)公司和消費(fèi)者的目標(biāo)。

3、該模型由內(nèi)爾·波登(Neil H. Borden)于1964年提出，1948年他第一次使用了“組合營(yíng)銷”這個(gè)詞匯。

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