日前，“618”年中購物節(jié)活動收官，多個電商平臺創(chuàng)下新紀錄，僅天貓和京東兩大平臺銷量之和就已近萬億元，印證消費加速復蘇的步伐。值得關注的是，今年的“618”購物節(jié)中，直播等創(chuàng)新模式解鎖消費新場景，互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟相關的新動能進一步凸顯。

業(yè)內(nèi)指出，“618”萬億購買力背后，折射出我國消費升級和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新不因而止步。盡管“618”已經(jīng)過去，但是“恢復性消費”高峰才剛剛開始。催化產(chǎn)業(yè)新機會、激發(fā)經(jīng)濟新潛能，創(chuàng)新點亮下，經(jīng)濟將澎湃強勁內(nèi)需動能。

消費加速復蘇

今年的“618”購物節(jié)，線上線下共同參與，多個電商平臺創(chuàng)下新紀錄：天貓“618”購物季期間累計下單金額達6982億元;京東“618”年中購物節(jié)累計下單金額達到2692億元;拼多多平臺訂單量較去年同期增長119%;蘇寧“618”超級秀五個半小時成交額破50億元……

總量數(shù)據(jù)印證了消費加速復蘇的步伐，細分數(shù)據(jù)則折射出我國消費升級的結構性變化。

從消費品類來看，智能產(chǎn)品、數(shù)字產(chǎn)品消費額不斷刷新，成為我國消費升級的縮影。天貓平臺上蘋果全線品類產(chǎn)品成交大增，半天即超去年全天成交額;京東家電品類日開場僅5分鐘，吸拖掃地機器人成交額已超過去年全天。

從消費模式來看，直播等創(chuàng)新模式解鎖了消費新場景。直播帶貨成為今年“618”的亮眼“標簽”，帶動各大平臺銷量不斷沖上新高。天貓“618”期間，13個直播間累計成交過億元;快手帶貨京東商品單日直播帶貨達14.2億元;“618”蘇寧超級秀五個半小時成交破50億元。

新消費體驗離不開新技術支撐。此次“618”期間，天貓將3D購物技術首次大規(guī)模商用，還將AR(增強現(xiàn)實)技術普及到了試鞋、試墨鏡、試妝甚至試玩等豐富的場景中。

蘇寧金融研究院高級研究員付一夫對《經(jīng)濟參考報》記者表示，“618”期間，很多平臺在直播帶貨等新業(yè)態(tài)上斬獲頗豐，創(chuàng)造出更多的消費增長點。線上消費的繁榮是全方位的，滲透到了生鮮、教育、娛樂、醫(yī)療健康等各個領域，也融入到了生活工作的各個場景。

催化產(chǎn)業(yè)新機會

業(yè)內(nèi)指出，由催生的“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢帶有明顯的數(shù)字化轉型特征，是信息經(jīng)濟對生產(chǎn)生活的一次融合改造，影響更為深遠。電商所引領的創(chuàng)新能給經(jīng)濟發(fā)展注入新的動能，不僅是交易效率的提高，更重要的還帶動著很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉型和升級，促進生產(chǎn)消費結構性調整、線上與線下的融合、數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟融合，進一步擴大市場邊界。

“618”期間，京東C2M模式幫助制造商鎖定目標消費者、超300萬家線下零售實體門店攜手實現(xiàn)共贏;蘇寧家樂福“618”期間全渠道銷售同比增長185%，到家業(yè)務銷售同比增長超3倍。

“朝發(fā)夕至”的現(xiàn)代物流技術、智能化云倉等商業(yè)模式創(chuàng)新和新技術大規(guī)模應用，為消費爆發(fā)式增長提供了源動力。大數(shù)據(jù)中心、5G網(wǎng)絡、人工智能等“新基建”賦能供需兩端及整個流通環(huán)節(jié)的效應正在加速顯現(xiàn)。