一邊是可能永遠(yuǎn)看不到未來的Libra穩(wěn)定幣，一邊是二季度近乎腰斬的凈利潤。35歲馬克•扎克伯格和15歲的Facebook，走到了自己的時代分叉口。一邊是可能永遠(yuǎn)看不到未來的Libra穩(wěn)定幣，一邊是二季度近乎腰斬的凈利潤。35歲馬克•扎克伯格和15歲的Facebook，走到了自己的時代分叉口。本周二，F(xiàn)acebook公布了直接用電腦閱讀人腦研究項目的進(jìn)展情況。據(jù)悉，該設(shè)備可以讓人們直接用大腦中的想法輸入文字。目前，研究人員與三名正在接受癲癇治療的患者合作，在這些患者的大腦中植入了電極。

就像埃隆•馬斯克用計算機(jī)連接老鼠的大腦讀取信息一樣，F(xiàn)acebook的這種“腦機(jī)”看上去同樣非?？苹谩；蛟S就像科幻電影中所呈現(xiàn)的一樣，計算機(jī)連接大腦在未來將會成為常態(tài)，但如今它依然處在研究的早期階段，未來很長一段時間內(nèi)，科技巨頭和頂級研究機(jī)構(gòu)都將保持這種持續(xù)投入的狀態(tài)。

而當(dāng)下Facebook正面臨著來自社會公眾以及政府監(jiān)管部門的雙重壓力?；蛟S，相較于“腦機(jī)”，如今這家社交網(wǎng)絡(luò)巨頭更需要的是盡快獲取收益的產(chǎn)品。

50億美元巨額罰款的背后

7月25日凌晨，F(xiàn)acebook公布了截止6月30的2019財年第二季度財報。根據(jù)財報顯示，F(xiàn)acebook第二季度營收為168.86億美元，比去年同期增長28%。但在凈利潤方面，因為受到此前美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(FTC)50億美元的巨額罰單影響，其當(dāng)季凈利潤為26.16億美元，比去年同期下降49%。

換個角度來看，在承受巨額罰款的同時，還能獲得26.16億美元的凈利潤，F(xiàn)acebook堪稱超級印鈔機(jī)。同時，其整體營收和活躍用戶數(shù)量還獲得了一定程度的上升。這樣的成績，對于成立15年的Facebook來說已經(jīng)是一個相當(dāng)不錯的成績。

但所有這些增長對于Facebook而言，并不代表著風(fēng)險的解除。

從收入結(jié)構(gòu)上來看，F(xiàn)acebook目前依然極度依賴廣告業(yè)務(wù)的營收。財報顯示，F(xiàn)acebook第二季度來自于廣告業(yè)務(wù)的營收為166.24億美元占總營收的98.4%)，比去年同期的130.38億美元增長28%。其中移動廣告占比約94%，同比增長3%。

在這種營收結(jié)構(gòu)下，過去幾個季度Facebook一直面臨政府監(jiān)管和用戶質(zhì)疑的雙重考驗。隱私泄漏和涉嫌壟斷的烏云，一直都圍繞在其身旁不曾散去。盡管不能算是“墻倒眾人推”，但隱私泄露問題已經(jīng)讓Facebook遭到來自全球多個國家的調(diào)查，扎克伯格本人也曾到美國國會參加聽證會，接受各方的質(zhì)疑。

最終，F(xiàn)acebook在英國、法國、西班牙、土耳其、巴西等多個國家遭受了不同程度的處罰。而Facebook在美國本土接受的罰款就是支付50億美元得以與聯(lián)邦貿(mào)易委員會達(dá)成和解，扎克伯格本人也失去了隱私權(quán)方面的最終決定權(quán)。

或許50億美元對于去年收入高達(dá)560億美元的Facebook并不算什么。但是隱私泄漏事件給Facebook帶來的負(fù)面影響，包括遭致全球用戶和政府部門的不信任，才是更為嚴(yán)重的。這種不信任帶來的負(fù)面作用或許要更為長久。

在最近的財報電話會議上，F(xiàn)acebook的CFO大衛(wèi)·維納表示，預(yù)計公司恒定貨幣收入增長率將繼續(xù)減速，第四季度和2020年將出現(xiàn)更明顯的放緩。其中主要原因是“廣告定位相關(guān)的阻力和不確定性。”

他認(rèn)為，F(xiàn)acebook接下來會面臨一些巨大的挑戰(zhàn)。第一個是監(jiān)管變化，如去年歐盟的通用數(shù)據(jù)保護(hù)法規(guī)，該法規(guī)旨在賦予個人控制其數(shù)據(jù)的權(quán)力，包括要求公司披露其數(shù)據(jù)使用方式或要求其銷毀數(shù)據(jù)的能力。

第二個，就是關(guān)于操作系統(tǒng)、隱私問題以及可能對測量目標(biāo)造成的影響。維納表示：“對于蘋果或谷歌的移動操作系統(tǒng)，更嚴(yán)格的隱私規(guī)則可能會成為Facebook追蹤或收集用戶信息的能力的挑戰(zhàn)。”

除了隱私監(jiān)管之外，反壟斷調(diào)查也接踵而至。7月24日，美國司法部表示正在展開一項廣泛的反壟斷調(diào)查，以確定占主導(dǎo)地位的科技公司是否在非法扼殺競爭，而Facebook正是其調(diào)查對象之一。對于Facebook的質(zhì)疑，調(diào)查機(jī)構(gòu)強調(diào)“整個線上廣告支出，都被其和谷歌兩家公司占據(jù)了。

一旦最終被認(rèn)定壟斷，對于Facebook的廣告營收又將是一次嚴(yán)重的沖擊。畢竟，等著分食Facebook廣告蛋糕的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不在少數(shù)，Twitter和Snap這樣的競爭對手早已虎視眈眈。

顯然，面對尷尬的營收結(jié)構(gòu)，F(xiàn)acebook也一直在拓展新的業(yè)務(wù)，比如推出穩(wěn)定貨幣Libra。不過，由于Facebook的用戶規(guī)模過于龐大，Libra的推出在招來外界巨大關(guān)注的同時，也引來空前的非議。

Libra可能永遠(yuǎn)也見不到未來

作為Facebook目前最為重視，也是爭議最大的項目，Libra走的并不順利。扎克伯格在新財報發(fā)布后的電話會議上表示，未來幾年，商業(yè)和支付是產(chǎn)品開發(fā)的投資重點。這也顯示了他對該項目的高度重視。

與此同時，由于擔(dān)心Libra會與各國現(xiàn)有主權(quán)貨幣競爭，包括美國在內(nèi)的一眾發(fā)達(dá)國家都對Libra持謹(jǐn)慎態(tài)度。前不久，美國眾議院金融服務(wù)委員會專門針對Facebook Libra舉行了一場聽證會。Libra項目負(fù)責(zé)人大衛(wèi)·馬庫斯出席聽證會，并回答了眾多議員的質(zhì)詢。

有議員擔(dān)心：“美元代表著我們可以影響世界經(jīng)濟(jì)秩序，Libra會如何影響美元?”馬庫斯回應(yīng)：“我們不想和美元競爭，我們正在和美聯(lián)儲等組織進(jìn)行積極談話，確保不會對美元造成影響。”

不過，相較于美國的監(jiān)管部門，七國集團(tuán)(G7)方面對于Libra的態(tài)度似乎要更加強硬。根據(jù)路透社此前的報道，七國集團(tuán)(G7)的財政部長和中央銀行曾表示，包括Facebook Libra在內(nèi)的數(shù)字加密貨幣引發(fā)了人們的極大擔(dān)憂，必須要給予最可能嚴(yán)厲的監(jiān)管，以確保不影響全球的金融系統(tǒng)。

面對質(zhì)疑，F(xiàn)acebook方面將該項目進(jìn)行下去的態(tài)度也非常堅定，大衛(wèi)·馬庫斯透露，Libra相關(guān)負(fù)責(zé)人正在努力與G7、瑞士合作，來解決監(jiān)管和信任問題。但堅定發(fā)展Libra的同時，對于投資者Facebook依舊發(fā)出了警告。

在二季度財報中，F(xiàn)acebook提醒投資者，雖然它預(yù)計在2020年推出其天秤座數(shù)字貨幣，但許多因素可能會阻止這種情況發(fā)生。對于這些阻力和因素，F(xiàn)acebook也承認(rèn)主要來自立法者和監(jiān)管機(jī)構(gòu)。

Facebook向美國證券交易委員會提交的文件中這樣表示，“天秤座已受到多個司法管轄區(qū)政府和監(jiān)管機(jī)構(gòu)的嚴(yán)格審查，我們預(yù)計這種審查將繼續(xù)進(jìn)行。”

對于Libra的未來，F(xiàn)acebook表示無法保證該產(chǎn)品或相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)能夠及時提供，也可能根本無法提供。這一表態(tài)也說明，Libra最壞的結(jié)果可能是無法問世。這顯然是Facebook不愿意看到的，但遺憾的是，最終的決定權(quán)并不在它手上。

此前，吳軍博士在接受媒體采訪時談?wù)摰焦雀?、蘋果等一眾硅谷巨頭，他認(rèn)為谷歌在安卓之后便沒有了改變?nèi)祟惿鐣膭?chuàng)新，而蘋果更是一直在吃喬布斯時代留下的老本。如果將目光聚集到Facebook身上，似乎也能看到一些同樣的問題。

雖然Facebook貴為坐擁5600億美元市值，但是縱觀其這些年的發(fā)展歷程，在Facebook上市后，似乎并沒有再拿出更多成功的創(chuàng)新，比如獨立打造出一個新的超級應(yīng)用。外界認(rèn)為Facebook更多是在通過不斷收購來擴(kuò)充自己的賽道。

的確，收購優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)確實能讓企業(yè)在營收、利潤等方面更上一層樓，但對于一個創(chuàng)新型的科技巨頭而言，其目前所處的困境顯然無法靠收購來解決。雖然飽受非議，但坐擁20多億用戶的Facebook依然有著舉足輕重的影響力。對其而言，相較于Libra，重建社會信任和提升內(nèi)部的創(chuàng)新能力，才是未來的重中之重。