英國(guó)廣告公司W(wǎng)PP集團(tuán)與研究機(jī)構(gòu)Kantar發(fā)布最新全球品牌價(jià)值排名榜，亞馬遜成為全球最具價(jià)值品牌，達(dá)到3155億美元(約24719.7億港元)，大增52%;蘋果公司居次位，品牌價(jià)值3095億美元(24249.6億港元)，增長(zhǎng)3%。作為零售品牌代表，亞馬遜首次打破科技類品牌長(zhǎng)達(dá)12年的榜首壟斷地位。亞洲品牌方面，阿里巴巴的排名升兩位居第七位，超越騰訊。

由世界首富貝佐斯創(chuàng)辦的網(wǎng)上零售商亞馬遜，業(yè)務(wù)版圖日益壯大，近年涉足云端計(jì)算、消費(fèi)者科技和電影制作，其品牌價(jià)值過(guò)去數(shù)年來(lái)一直上升;在WPP集團(tuán)與研究機(jī)構(gòu)Kantar發(fā)布的“2019 Brand Z全球品牌價(jià)值100強(qiáng)”榜單之中，亞馬遜超越蘋果公司和谷歌，稱冠全球最具價(jià)值品牌。谷歌的排名由去年的第一位跌至今年的第三位。

品牌價(jià)值大漲52%

總部位於美國(guó)西雅圖，亞馬遜的業(yè)務(wù)擴(kuò)展至雜貨、醫(yī)療、食物送遞和Alexa設(shè)備，顯示亞馬遜有強(qiáng)大品牌伸展能力，并且致力令到消費(fèi)者的購(gòu)買流程更容易和更快速。2019年亞馬遜品牌價(jià)值大漲52%，達(dá)到3155.05億美元，排名較去年連升兩位。

亞馬遜亦有進(jìn)軍餐飲外賣市場(chǎng)，旗下Amazon Restaurants服務(wù)對(duì)象是其購(gòu)物會(huì)員，透過(guò)亞馬遜外賣服務(wù)網(wǎng)站或Prime Now平臺(tái)訂購(gòu)餐飲外賣。然而，據(jù)外媒引述消息，繼去年11月結(jié)束在倫敦的這項(xiàng)業(yè)務(wù)，將在本月稍后亦停止在美國(guó)的這項(xiàng)業(yè)務(wù)。消息指出，由6月24日開始亞馬遜將停止在美國(guó)的餐飲外賣服務(wù)，部分受影響員工選擇內(nèi)部轉(zhuǎn)職。

自2006年該排行榜推出以來(lái)，微軟、蘋果、谷歌這些科技品牌一直占據(jù)最高位置;亞馬遜是首次打破科技類品牌長(zhǎng)達(dá)12年於榜首壟斷地位的零售品牌代表。

蘋果品牌價(jià)值僅增3%

在2019年的排名榜之中，蘋果公司居次位，品牌價(jià)值增加3%為3095億美元;谷歌排第三位，品牌價(jià)值升2%為3090億美元。社交媒體Facebook品牌價(jià)值跌2%至1589億美元，排第六位，與去年一樣。至於串流影音平臺(tái)Netflix增速?gòu)?qiáng)勁，今年品牌價(jià)值增長(zhǎng)65%為343億美元，排第34位。

2019年品牌價(jià)值排行榜反映出市場(chǎng)大趨勢(shì)，科技、金融和零售品牌依然占主導(dǎo)地位，背后推動(dòng)力量來(lái)自年輕一代消費(fèi)者。全球排名前100名的品牌，合計(jì)價(jià)值過(guò)去一年增長(zhǎng)約3280億美元;而前100名的品牌價(jià)值總計(jì)約4.7萬(wàn)億美元，約相等於西班牙、韓國(guó)和俄羅斯的GDP總和。

阿里超越騰訊膺亞洲最具價(jià)值品牌

在最新的全球品牌百?gòu)?qiáng)排行榜中，阿里超越騰訊，成為亞洲最具價(jià)值品牌。阿里品牌價(jià)值增加16%，達(dá)1312億美元，今年排名升兩位居第七位。騰訊品牌價(jià)值跌27%至1308億美元，排名下跌三位，跌到第八位。在亞洲的品牌之中，只有阿里和騰訊躋身十大。今年中移動(dòng)排名下跌6位至第27位，品牌價(jià)值跌15%至393億美元。

今年共15間中國(guó)企業(yè)上百?gòu)?qiáng)榜，其中四間企業(yè)新上榜，這四大中國(guó)品牌分別為：排第71位的滴滴出行，品牌價(jià)值200.41億美元;排第74位的小米集團(tuán)(01810)，品牌價(jià)值198億美元;美團(tuán)排78位，今年新上榜，其價(jià)值188億美元;全球最大物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)海爾亦新上榜，居第89位，品牌價(jià)值163億美元。

對(duì)於首次躋身全球最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)，小米表示，集團(tuán)受惠於自身獨(dú)特而強(qiáng)大的“鐵人三項(xiàng)”商業(yè)模式以及“手機(jī)+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略，小米展現(xiàn)出良好的消費(fèi)者品牌價(jià)值及強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力，躋身中國(guó)頂尖科技企業(yè)。小米將致力發(fā)展業(yè)務(wù)以建立更好的品牌生態(tài)。

小米的手機(jī)及IoT業(yè)務(wù)亦大受海外市場(chǎng)歡迎，小米成為印度的頭號(hào)智能手機(jī)品牌，并在西歐市場(chǎng)持續(xù)保持高增速;另外IoT業(yè)務(wù)需求亦同樣在俄羅斯及印度等國(guó)家迅速增長(zhǎng)。由此足證，在日新月異的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，中國(guó)科技品牌在海外市場(chǎng)已占一席位。