公司宣布新聞稿中的收益通常標(biāo)題為“公司報(bào)告第四季度收益”，或“公司發(fā)布創(chuàng)紀(jì)錄的第二季度。”國(guó)家飲料公司從未完全遵循這條道路，但首席執(zhí)行官尼克卡波雷拉偏離了劇本星期四更加極端。

制造LaCroix蘇打水品牌的公司在周四發(fā)布了一份收益報(bào)告，“我們只是喜歡我們的LaCroix'消費(fèi)者頌歌”，而且它只是從那里得到了更加奇怪。除了一個(gè)樣板的第一句話，說(shuō)明國(guó)家飲料公司(FIZZ)宣布的結(jié)果和數(shù)字，整個(gè)版本是卡波雷拉的一個(gè)長(zhǎng)期，相當(dāng)復(fù)雜的報(bào)價(jià)。

“我們真的很抱歉上面提到的這些結(jié)果，”三段引用開始了。“疏忽，管理不善，上帝的悲慘行為都不是原因 - 這很大程度上是不公正的結(jié)果!”

卡波雷拉的咆哮并沒(méi)有明確說(shuō)明國(guó)民飲料公司出售的罐裝汽水比預(yù)期更??少的不公正。相反，他提出了一個(gè)尷尬的比喻，比較他管理一家銷售包裝飲料的公司的工作，以及照顧殘疾人。

卡波雷拉說(shuō)：“管理一個(gè)品牌與照顧陷入困境的人并沒(méi)有太大區(qū)別。”“品牌不會(huì)看到或聽(tīng)到，所以他們受到其所有者或護(hù)理提供者的支配，他們必須保持品牌所體現(xiàn)的尊嚴(yán)和特殊性。”

Caporella和LaCroix最近都面臨著麻煩的指責(zé)。據(jù)“華爾街日?qǐng)?bào)”7月報(bào)道，卡波雷拉被指控兩名飛行員不恰當(dāng)?shù)亟佑|，并且去年提起的集體訴訟指控LaCroix - 被稱為“天然精華”蘇打水 - 用于使用人造成分的虛假?gòu)V告。

國(guó)家飲料發(fā)言人表示，卡波雷拉所說(shuō)的不公正是集體訴訟，該訴訟指控拉克魯瓦在蟑螂殺蟲劑中也含有化學(xué)物質(zhì)。關(guān)于管理品牌和照顧殘疾人的比較，他說(shuō)Caporella意味著“它只需要很多溫柔，愛(ài)護(hù)”。

當(dāng)LaCroix開始流行時(shí)，Caporella的公司在財(cái)務(wù)狀況和形象方面獲得了巨大的推動(dòng)，該股票在2016年開始顯示效果。2017年最大的收益來(lái)自于National Beverage有時(shí)價(jià)值超過(guò)55億美元。

自那以后，LaCroix和National Beverage股票重返世界各地。股價(jià)在過(guò)去一年下跌了31%，該公司周四關(guān)閉，市值約為32億美元。由于股票在周四盤后交易中下跌約15%，這個(gè)數(shù)字必然會(huì)在周五發(fā)生變化。周四公布的季度全國(guó)飲料銷售額較去年下降650萬(wàn)美元至2.21億美元，利潤(rùn)從4110萬(wàn)美元降至2480萬(wàn)美元。

除了Caporella的報(bào)價(jià)之外，全國(guó)飲料公司的收益發(fā)布時(shí)間很長(zhǎng)，很少有人遵循典型的執(zhí)行腳本。然而，這個(gè)版本甚至從之前的例子中脫穎而出。

“我們不是一家典型的公司，”國(guó)家飲料發(fā)言人告訴MarketWatch。“論文和版本中出現(xiàn)的是我們對(duì)消費(fèi)者和產(chǎn)品的熱情和激情。”

釋放結(jié)束后，卡波雷拉回到了奇怪的頭銜，在他的簽名簽署“愛(ài)國(guó)主義”之前 - 如果我們能裝瓶它!

“人們可以通過(guò)降低價(jià)格或贈(zèng)送產(chǎn)品來(lái)誘導(dǎo)購(gòu)買，但愛(ài)上快樂(lè)的感覺(jué)是滿足感的結(jié)果。請(qǐng)問(wèn)任何LaCroix消費(fèi)者。。。你會(huì)交換LaLa的感覺(jué)嗎?“沒(méi)辦法，他們喊道 - 我們只是喜歡我們的LaCroix!”我很肯定他們每次都會(huì)這樣回應(yīng)。“