美國兩大啤酒制造商之間的斗爭正在危及擬議的“Got Milk?”風(fēng)格的運動，旨在幫助苦苦掙扎的啤酒制造商贏回叛逃葡萄酒和烈酒的飲酒者。

Anheuser-Busch InBev SA，Molson Coors Brewing Co.，Heineken NV和Constellation Brands Inc.已經(jīng)討論了一項價值數(shù)百萬美元，與品牌無關(guān)的潛在活動，該活動旨在改善啤酒類別的整體健康狀況。

但在Molson的美國部門MillerCoors退出下個月舉行的會議之后，該活動現(xiàn)在可能已經(jīng)死在水中，并且表示在與Bud Light制造商AB InBev的公開爭吵之后應(yīng)暫停該計劃。

當(dāng)本周早些時候AB InBev播出三個超級碗電視廣告時，這個裂痕開始突顯了MillerCoors在Coors Light和Miller Lite中使用玉米糖漿的情況。MillerCoors在推特上發(fā)表了一篇整篇報紙廣告，發(fā)布了一篇名為“美國啤酒飲用者”的廣告，捍衛(wèi)其使用玉米糖漿作為釀造過程的一部分。

用作甜味劑的高果糖玉米糖漿因其在全國肥胖癥流行中的作用而受到負(fù)面關(guān)注。MillerCoors指出，它只使用玉米糖漿，而不是高果糖玉米糖漿，僅用于啤酒制造的發(fā)酵過程，AB InBev也適用于其他一些品牌。MillerCoors說玉米糖漿實際上并沒有進入成品啤酒。

MillerCoors的通訊負(fù)責(zé)人皮特·馬里諾(Pete Marino)稱這是“浪費時間和金錢”來參與競選活動，“而這位占主導(dǎo)地位的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者正在花費數(shù)百萬美元來宣傳啤酒原料。”

二十年來，啤酒一直在失去市場份額，這促使啤酒制造商在多年的內(nèi)斗之后最近同意了一種罕見的和解。根據(jù)Distilled Spirits Council的數(shù)據(jù)，去年啤酒占美國酒類市場份額的比例從1999年的56%降至去年的45.5%。相比之下，烈酒的份額為37.3%，高于28.2%。葡萄酒的份額為17.2%，高于15.8%。所有條紋的酒精制造商也在努力應(yīng)對年輕飲酒者減少飲酒的傾向。

馬里諾先生說AB InBev的廣告可能會損害整體啤酒，因為許多釀酒商使用玉米糖漿來釀造啤酒。他說：“ABI誤導(dǎo)企圖獲得競爭優(yōu)勢，可能會長期單槍匹馬地遏制我們類別的健康狀況。”

AB InBev表示強調(diào)Bud Light如何避開，以及Miller Lite和Coors Light的使用，玉米糖漿是關(guān)于透明度的，不應(yīng)該傷害合作。“這是一個事實，我們認(rèn)為消費者應(yīng)該知道，因為他們決定喝哪種啤酒，”一位女發(fā)言人說。

像Bud Light，Miller Lite和Coors Light這樣的主流啤酒品牌受到的影響最大，因為消費者對制作啤酒和其他漣漪感到不滿，促使其所有者之間的激烈競爭。例如，MillerCoors多年來一直在播放廣告，稱Miller Lite比Bud Light更有品味。

根據(jù)Beer Marketer's Insights(一份貿(mào)易刊物)的數(shù)據(jù)，過去十年Bud Light和Miller Lite的銷量下降超過25%，而Coors Light下降了13%。

啤酒在歐洲表現(xiàn)得更好，啤酒制造商表示，包括英國“有啤酒在內(nèi)”在內(nèi)的全行業(yè)活動有助于銷售。但高管們表示，美國競爭的性質(zhì)使得前四大釀酒商占據(jù)了75%的市場份額，這使得合作變得更加困難。

“競爭的基調(diào)與我在超級碗競選期間看到的一樣不友好，”喜力首席執(zhí)行官Jean-FrançoisvanBoxmeer說。“難怪啤酒類別不會提升自己。”

去年年初，AB InBev，MillerCoors，Constellation和Heineken的高層管理人員在弗吉尼亞州水晶城的威斯汀酒店一起擠了五個小時，討論啤酒的麻煩并制定了一種快速增長的方法。

一個演示文稿顯示了一個迷人的女人喝著一杯葡萄酒的照片，皮爾斯布魯斯南(作為詹姆斯邦德)在他的廚房里喝著馬丁尼和一個穿著背心喝啤酒的老男人。“啤酒應(yīng)該蓬勃發(fā)展，但我們正在失敗，”它讀到。

該演示文稿承認(rèn)數(shù)十億美元的收入損失，其他飲料被認(rèn)為更加復(fù)雜，并批評雜亂無章的雜貨店貨架以及在酒吧使用仿制眼鏡來降低啤酒的形象。

提高啤酒的想法包括幫助飲酒者為他們找到合適的啤酒，在艱苦的工作結(jié)束時將啤酒定位為獎勵，并努力使消費者相信啤酒是社交和精致的。

根據(jù)華爾街日報評論的文件和參加會議的人員，其他可能的舉措包括教育調(diào)酒師的計劃，突出啤酒對美國經(jīng)濟的貢獻以及針對年輕飲酒者的營銷。

據(jù)一位與會者稱，過去一年，釀酒商，零售商和經(jīng)銷商多次會面，討論如何應(yīng)對啤酒面臨的挑戰(zhàn)。高管們于9月在圣地亞哥會面，聽取了五家營銷機構(gòu)的講話。據(jù)知情人士透露，他們決定雇用一名并準(zhǔn)備在下個月在芝加哥星座辦公室舉行的會議上確認(rèn)這一決定。

MillerCoors堅持認(rèn)為它不會參與，這引發(fā)了對該項目資金的質(zhì)疑。喜力發(fā)言人表示現(xiàn)在評論該項目的未來為時尚早，而星座沒有回應(yīng)。

AB InBev的一位發(fā)言人表示，它仍然致力于“加強啤酒市場”，但也表示不會退出與MillerCoors的斗爭，并承諾“在市場上大力競爭”。