以前視頻一直是個黑箱子，你只有播放它你才知道里面的內(nèi)容;現(xiàn)在大家試圖用人工智能去打開這個黑箱子，這就是視頻的語義理解。它可以用在監(jiān)管機構(gòu)審核視頻內(nèi)容，也可以用在精彩瞬間剪輯，未來這個領(lǐng)域?qū)⑴缮龈嗟挠猛荆壳皝碚f最為成熟的領(lǐng)域之一就是AI視頻營銷。

AI視頻營銷是利用人工智能技術(shù)對視頻內(nèi)容中的物品、人臉、場景、商標(biāo)、行為等檢測和識別，再融合文本臺詞進(jìn)行關(guān)聯(lián)來分析人物行為和理解場景，并以此進(jìn)行相應(yīng)的品牌植入或場景營銷，讓廣告變得更加友好和互動。

花開兩朵，各表一枝

AI視頻營銷分為video in和video out兩種形態(tài)，代表公司分別位影譜和video++。Video in是廣告和場景融合在一起，成為視頻內(nèi)容的一部分;video out是通過浮層技術(shù)在視頻畫面上再加上一層。即video in 改變了視頻內(nèi)容而video out沒有，這兩種看似差別不大的產(chǎn)品形態(tài)決定了商業(yè)模式和執(zhí)行路徑的大相徑庭。

Video in將廣告植入到內(nèi)容里面，改變了視頻內(nèi)容，因此每個視頻內(nèi)容的植入都需要獲得內(nèi)容方的授權(quán)。同時，內(nèi)容植入的廣告根據(jù)劇情需要和視頻場景的不同而不同，需要在視頻拍攝和制作過程中同廣告主和內(nèi)容方溝通，這種溝通往往耗時耗力。

國內(nèi)視頻內(nèi)容版權(quán)的分散和內(nèi)容植入天然要求的強商務(wù)形態(tài)決定了Video in是非標(biāo)化的、項目制的，出于成本收益考慮最后只能和頭部內(nèi)容合作，例如影譜目前就是和芒果強綁定著的;Video in中的廣告需要和視頻內(nèi)容無縫貼合，尤其是在視角轉(zhuǎn)換和光影變化的情況下植入廣告需要跟隨內(nèi)容一起變化，否則會影響內(nèi)容質(zhì)量，這對技術(shù)提出了很高的要求，目前在實操過程中可能仍需要人工干預(yù)。

Videoout其實是在播放器層增加廣告懸浮窗，這不改變視頻內(nèi)容本身，因此只需要獲得視頻平臺的授權(quán)就可以對該視頻平臺的所有內(nèi)容都進(jìn)行廣告場景營銷，這節(jié)省了大量的商務(wù)溝通成本。由于AI技術(shù)可以批量化理解視頻內(nèi)容并識別廣告位，于是可以程序化投放廣告，不僅成本更低，還可以規(guī)?；母采w長尾內(nèi)容。當(dāng)然，video out的不足是廣告邊界和視頻內(nèi)容有明顯的區(qū)隔。

AI公司就是全靠AI掙錢嗎?

有朋友說，AI視頻營銷公司只是打著AI的幌子做著廣告批發(fā)的生意，沒那么高大上，不是真正意義上的AI公司。

我并不是很認(rèn)同他的觀點，技術(shù)首先是個生產(chǎn)力，如果這個生產(chǎn)力改變了這個行業(yè)原先的產(chǎn)業(yè)鏈效率或創(chuàng)造了新的產(chǎn)業(yè)鏈價值，那這個公司就是有價值的，是能分配到產(chǎn)業(yè)利潤的;但是，技術(shù)永遠(yuǎn)都只是個必要條件，只是其中一個產(chǎn)業(yè)要素而已，我們不能唯技術(shù)論地簡單地認(rèn)為廣告招商、媒體資源獲取、廣告程序化投放這些看上去技術(shù)含量沒那么高的工作就是沒有價值的。

AI只是個切入口，它讓這些技術(shù)公司有機會去和頭部媒介平臺合作，拿著更好的條件(成本和賬期等)去和那些傳統(tǒng)的廣告營銷公司競爭廣告主爸爸有限的預(yù)算。它確實是廣告營銷公司，事實上很多目前AI獨角獸也都是如此，新老公司在傳統(tǒng)行業(yè)里逐漸進(jìn)行了更替，降低了行業(yè)總成本，讓這個行業(yè)變得更好一點。

大家好才是真的好

5G來臨，視頻是未來最主要信息傳播方式。2021年預(yù)計視頻流量將占據(jù)全球所有網(wǎng)絡(luò)用戶流量的82%，視頻將成為主要的信息形態(tài)。和文字、圖片相比，視頻中信息更加豐富，能更好的營造場景，講述品牌故事，因此更加適合廣告營銷，受宏觀經(jīng)濟影響明顯，今年互聯(lián)網(wǎng)廣告廣告整體放緩的情況下，電商直播逆勢崛起，今年618期間，口紅一哥李佳琦一場直播賣出15萬支唇釉;而短視頻更是異軍突起，2018年短視頻營銷市場規(guī)模達(dá)到187.9億元，同比增長率高達(dá)732.8%。

AI視頻營銷是一種兼顧了用戶、平臺、廣告主等多方訴求的新式視頻廣告，在視頻的風(fēng)口下也有望被大眾所接受。

對于用戶，廣告是基于視頻內(nèi)容本身的，沒有那種生硬亂入的感覺，這種產(chǎn)品形態(tài)的接受度更高，不容易反感。

對于廣告主，在合適的場景中反復(fù)投放廣告，更容易建立用戶對品牌的認(rèn)知;這種廣告投放門檻更低，投放靈活，根據(jù)投放效果可以隨時修改投放策略，不用前期一次性投入;和植入營銷相比，廣告主不用承擔(dān)內(nèi)容不能上映或項目收視率低的風(fēng)險。

對于視頻平臺，會員服務(wù)和貼片廣告相互矛盾，平臺會員費的增加勢必會影響貼片廣告的播放。這種AI視頻營銷屬于新增的廣告位資源，不僅和會員服務(wù)不沖突，而且增加了廣告位資源的上限，還順帶解決了長尾視頻內(nèi)容的商業(yè)變現(xiàn)問題。這對目前持續(xù)虧損的視頻平臺來說無疑是很好的變現(xiàn)方向。

道路是曲折的，前途是光明的

AI視頻營銷是利用視頻內(nèi)容進(jìn)行場景營銷，視頻內(nèi)容是其載體和先決條件，行業(yè)從業(yè)者首先得占據(jù)一定的媒體端資源。但移動端和PC端長視頻領(lǐng)域的流量和頭部內(nèi)容基本上被愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷三大平臺所壟斷，上游是廣告主爸爸，下游是BAT爸爸，行業(yè)上下游都很強勢，這夾在中間的感受不太好受。而且騰訊和愛奇藝正在自建技術(shù)團(tuán)隊做這塊業(yè)務(wù)。

可以說，AI視頻營銷的進(jìn)入門檻在媒體渠道上。行業(yè)從業(yè)者各自選擇了不同的細(xì)分媒體渠道，影譜直接和CP內(nèi)容方合作，Video++主攻直播平臺，視連通則覆蓋了不少OTT渠道。目前影譜正在籌備上市，而Video++則剛完成了新一輪大額融資，這個賽道已經(jīng)被客戶和資本所認(rèn)可，未來他們的發(fā)展或許會超出我們的想象。

AI視頻營銷目前主要是跟隨著視頻內(nèi)容進(jìn)行廣告展示，屬于品牌廣告。品牌廣告優(yōu)勢在于對品牌的長期塑造，而效果廣告?zhèn)戎刭徺I的轉(zhuǎn)化。在目前經(jīng)濟下行周期，廣告主在投放廣告時更注重ROI等指標(biāo)，效果廣告的比重會加大;如何通過技術(shù)實現(xiàn)廣告的互動、銷售的直接轉(zhuǎn)化和數(shù)據(jù)的完整閉環(huán)，是這個行業(yè)未來的發(fā)展方向。

但隨著人們在虛擬世界中待的時間越來越長，未來你一定能見到這些廣告形態(tài)和你生活在一起，就如《頭號玩家》里出現(xiàn)的hellokitty那樣。