甘肅文旅 打造 交響絲路·如意甘肅 全球品牌

根據(jù)2018年甘肅旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展統(tǒng)計，2018年1月至12月，甘肅省共接待國內外游客3億人次，文化旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為甘肅十大生態(tài)產(chǎn)業(yè)之一。自2016年甘肅文旅形成海外推廣戰(zhàn)略以來，甘肅的文旅資源被逐漸深挖，以Facebook主流媒體為首，甘肅建立了英文、日語、韓語、阿拉伯語、俄語、繁體中文六種語言頁面，打開國際旅游市場，奠定了甘肅文旅海外推廣戰(zhàn)略的基礎。

目前，甘肅已積聚了各個國家和地區(qū)的數(shù)十萬忠實粉絲，以打造扎實的粉絲基礎為開端，以甘肅民俗文化、風景、智慧旅游、文物等作為特色主題內容，奠定甘肅逐步邁向國際知名文化旅游之都的基礎，并帶動甘肅文化與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

華夏文明傳承至今，甘肅依托于絲綢之路的歷史文明發(fā)展，在早期就奠定了黃金旅游地帶基礎，如今，甘肅作為新時代「一帶一路」國家政策的重要節(jié)點，將再次擔起經(jīng)濟、文化和旅游事業(yè)的外交發(fā)展旗幟，成為「一帶一路」政策的重要文化載體。因此，甘肅將全力打造海外推廣布局，向世界展現(xiàn)出甘肅獨特的文化旅游魅力。

目前，甘肅文旅積極布局國際前沿媒體，借助Facebook、Twitter等主流平臺，提升甘肅在國際地位的知名度與文化美譽度。在過去的兩年里，甘肅先后登上《紐約時報》、《孤獨星球》全球版推薦榜單，為甘肅文旅品牌走向國際化打下了堅實的基礎。

在此基礎上，甘肅文旅逐步嘗試全球整合推廣，今年春節(jié)期間，借助全球200多家知名媒體的流量，進行線上廣告投放，集中曝光甘肅的同時為甘肅Facebook頁面進行引流。本次投放從2月1日持續(xù)到2月12日，重點投放媒體包括：路透社、BBC、CNN、Time(時代周刊)、當今大馬等。重點投放國家包括：歐美、港澳臺、新加坡、馬來西亞。本次投放效果顯著，達到了14,800,000的曝光量和13,400,000的點擊量。推廣期間Facebook頁面粉絲激增，新增粉絲超過7萬。此次初次與媒體結合，借用媒體流量進行推廣的方式，效果喜人。

2019年，甘肅將持續(xù)推進海外推廣整合策略形式，與英國路透社展開初步合作。在未來甘肅海外推廣戰(zhàn)略中，甘肅將進一步著眼全球化整合推廣戰(zhàn)略，堅持以Facebook為基礎打造粉絲聚攏池，同時深化更多與國際權威媒體的多維度合作，打造好「交響絲路·如意甘肅」的全球品牌。